| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 课题研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究的现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 课题研究的来源 | 第14页 |
| 1.4 课题研究的方法和内容 | 第14-17页 |
| 1.4.1 课题研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 课题研究的内容与框架 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌印象认知的理论研究 | 第17-31页 |
| 2.1 品牌印象的概念与定义 | 第17-21页 |
| 2.1.1 品牌印象的形成 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌印象与品牌体验 | 第18-20页 |
| 2.1.3 用户对品牌的心理认知图谱 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌印象的加工形式 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌印象和品牌形象 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌形象和品牌拟人论 | 第22-24页 |
| 2.2.3 品牌的“人物角色”概念 | 第24页 |
| 2.3 品牌“人物角色”的描述方式 | 第24-28页 |
| 2.3.1 双重编码基础概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 视觉和语义的编码 | 第25-27页 |
| 2.3.3 意象情境联想空间构造 | 第27-28页 |
| 2.4 品牌印象的连贯认知特征 | 第28-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 品牌印象的认知特征研究 | 第31-43页 |
| 3.1 品牌印象的认知特征方法研究 | 第31-33页 |
| 3.1.1 定性研究方法 | 第31-32页 |
| 3.1.2 定量研究方法 | 第32-33页 |
| 3.2 品牌印象的认知特征研究实验 | 第33-41页 |
| 3.2.1 实验背景 | 第33-34页 |
| 3.2.2 实验设计和过程 | 第34-39页 |
| 3.2.3 实验结果 | 第39-41页 |
| 3.3 本章小结 | 第41-43页 |
| 第4章 品牌印象认知转译设计模型 | 第43-54页 |
| 4.1 品牌印象认知构建 | 第43-47页 |
| 4.1.1 品牌印象的认知方式 | 第43-44页 |
| 4.1.2 品牌“人物角色”的表现层次 | 第44-45页 |
| 4.1.3 品牌的“人物角色”构建框架 | 第45-47页 |
| 4.2 品牌印象认知转译设计模型 | 第47-53页 |
| 4.2.1 从品牌形象到产品形象描述 | 第47-50页 |
| 4.2.2 从产品形象到意象特征提取 | 第50-51页 |
| 4.2.3 从意象特征到设计语言表现 | 第51-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 品牌印象转译设计模型应用实践 | 第54-64页 |
| 5.1 “茶韵”界面交互设计和“极净”工业设计案例 | 第54-63页 |
| 5.1.1 项目来源 | 第54页 |
| 5.1.2 背景研究 | 第54-57页 |
| 5.1.3 设计过程 | 第57-63页 |
| 5.2 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 附录B 品牌印象认知特征研究用户调研脚本 | 第72-75页 |