| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的现实意义 | 第11-13页 |
| 1.3 国内外现状研究 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究思路及研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.2 研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究难点与创新 | 第19-20页 |
| 1.5.1 难点 | 第19页 |
| 1.5.2 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 媒介融合背景下我国电视广告的传播 | 第20-43页 |
| 2.1 媒介融合 | 第20-23页 |
| 2.1.1 媒介融合的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.2 融媒时代媒介的主要特征 | 第21-23页 |
| 2.2 媒介环境更迭对我国电视广告传播的影响 | 第23-25页 |
| 2.2.1 外部影响因素 | 第23-24页 |
| 2.2.2 内部影响因素 | 第24-25页 |
| 2.3 我国传统电视广告的传播 | 第25-27页 |
| 2.3.1 我国传统电视广告的传播特征 | 第25-26页 |
| 2.3.2 我国传统电视广告的传播模式 | 第26-27页 |
| 2.4 融媒时代我国电视广告的全媒体传播模式 | 第27-31页 |
| 2.4.1 新媒体跨屏式传播模式 | 第27-29页 |
| 2.4.2“即看即买”的T20传播模式 | 第29-30页 |
| 2.4.3“消费针对式”植入传播模式 | 第30-31页 |
| 2.5 电视广告的网络化发展 | 第31-43页 |
| 2.5.1 电视媒体构建全媒体网络平台 | 第32-36页 |
| 2.5.2 版块化电视广告的网络分流现状 | 第36-38页 |
| 2.5.3 电视广告网络化对广告投放类型的影响 | 第38-43页 |
| 第3章 融媒时代我国电视广告传播的双重效应原则解读 | 第43-51页 |
| 3.1 双重效应原则的内涵及形成条件 | 第43-44页 |
| 3.2 双重效应原则运用于我国电视广告传播中的必然性 | 第44-47页 |
| 3.2.1 融媒时代技术的发展引发媒介环境的改变 | 第44-45页 |
| 3.2.2 融媒时代赋予电视广告特殊的社会使命 | 第45-46页 |
| 3.2.3 传受关系的变化凸显电视广告传播中的道德两难 | 第46-47页 |
| 3.3 双重效应原则在我国电视广告传播中的实际应用 | 第47-51页 |
| 3.3.1 传播的原始意图 | 第47-48页 |
| 3.3.2 电视广告传播行为中产生的道德双重效应 | 第48-51页 |
| 第4章 双重效应原则下电视广告传播中的道德失范 | 第51-57页 |
| 4.1 双重效应原则下电视广告传播凸显道德问题 | 第51-52页 |
| 4.2 电视广告传播道德失范的社会原因 | 第52-53页 |
| 4.2.1 部分受众道德素质有待提高 | 第52-53页 |
| 4.2.2 网络教育及立法的滞后 | 第53页 |
| 4.3 电视广告传播道德失范的媒介原因 | 第53-55页 |
| 4.3.1 媒介多样性环境下传播中道德失范现象易发 | 第53-54页 |
| 4.3.2 新媒介数字技术带来的视觉幻象引发传受信任危机 | 第54页 |
| 4.3.3 媒介间广告内容的深度融合造成广告投放量变相失控 | 第54-55页 |
| 4.4 电视广告传播道德建设的紧迫性 | 第55-57页 |
| 4.4.1 双重效应原则不能成为广告道德失范的挡箭牌 | 第55-56页 |
| 4.4.2 电视广告传播的道德失范不利于自身健康发展 | 第56页 |
| 4.4.3 电视广告传播道德建设决定了融媒时代各媒体的良性发展 | 第56-57页 |
| 第5章 双重效应原则下电视广告传播发展的对策及建议 | 第57-62页 |
| 5.1 新传播环境下电视广告的发展策略的整体规划 | 第57-59页 |
| 5.1.1 加强广告投放的互联网思维，优化台网合作发展 | 第57页 |
| 5.1.2 转变媒体主导思维，建立基于受众反馈的用户体验机制 | 第57-58页 |
| 5.1.3 构建全媒体广告人才培养机制 | 第58-59页 |
| 5.2 提升传受双方的道德素养 | 第59-60页 |
| 5.2.1 加强传者与受者的综合素质教育 | 第59页 |
| 5.2.2 寻求经济利益与道德制约之间的平衡 | 第59-60页 |
| 5.3 完善电视广告相关管理制度 | 第60-62页 |
| 5.3.1 注重“法治”与“德治”间融合 | 第60页 |
| 5.3.2 完善电视广告相关法律法规及审查体系 | 第60页 |
| 5.3.3 加强媒体自律规范，构建有效的监督机制 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第67页 |
