| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 一、SNS社交网站发展的背景与现状 | 第7-11页 |
| (一) SNS社交网站的概念界定 | 第7-8页 |
| (二) SNS社交网站的传播特点 | 第8-11页 |
| 二、品牌与媒介品牌传播 | 第11-14页 |
| (一) 品牌与品牌传播 | 第11-12页 |
| (二) 媒介品牌传播的特点 | 第12-14页 |
| 三、研究现状和文献综述 | 第14-17页 |
| (一) 品牌传播 | 第14-15页 |
| (二) 媒介品牌传播 | 第15-16页 |
| (三) SNS社交网站 | 第16-17页 |
| 四、研究意义与研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 人人网《环球人物》公共主页的品牌传播策略分析 | 第19-35页 |
| 一、人人网《环球人物》公共主页的背景分析 | 第19-27页 |
| (一) 外因:新时期品牌传播的变化 | 第19-22页 |
| (二) 内因:人人网与媒介组织合作的原因 | 第22-27页 |
| 二、人人网《环球人物》公共主页的品牌传播策略分析 | 第27-35页 |
| (一) 精确定位目标受众 | 第27-30页 |
| (二) 病毒式传播扩大影响 | 第30-32页 |
| (三) 互动体验传播保持沟通 | 第32-35页 |
| 第三章 SNS社交网站媒介品牌传播的不足与对策 | 第35-39页 |
| 一、SNS社交网站媒介品牌传播的不足 | 第35-37页 |
| (一) 与用户使用SNS社交网站的目的不符 | 第35-36页 |
| (二) 公共主页的创建制度不规范 | 第36页 |
| (三) 微博带来的巨大挑战 | 第36-37页 |
| 二、对SNS社交网站媒介品牌传播不足的对策 | 第37-39页 |
| (一) 丰富传播方式,增加话题性内容 | 第37页 |
| (二) 细分公共主页类别,规范其创建制度 | 第37页 |
| (三) 扬长避短,与微博联动 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第43页 |