| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·核心概念界定 | 第10-11页 |
| ·手机媒体 | 第10页 |
| ·手机报 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·问卷调查 | 第11页 |
| ·案例分析 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| ·关于"手机报"概念的研究 | 第13-16页 |
| ·关于"手机报"理论的研究 | 第16-17页 |
| ·关于国外手机报实践的研究 | 第17-19页 |
| 第3章 我国手机报的发展历程及现实困境 | 第19-25页 |
| ·我国手机报发展历程及其成就 | 第19-22页 |
| ·我国手机报发展的问题与不足 | 第22-25页 |
| ·我国手机报的读者受众覆盖率低,地域分布严重不均衡 | 第22-23页 |
| ·手机报的内容过分依赖传统媒体,缺乏独创性 | 第23页 |
| ·手机报运营垄断化,缺乏公平竞争环境 | 第23-24页 |
| ·寻求盈利模式的突破 | 第24-25页 |
| 第4章 《中学生学习手机报》媒介环境分析 | 第25-33页 |
| ·《中学生学习手机报》宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·政治、法律环境分析 | 第25-26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·《中学生学习手机报》市场机会分析 | 第29-33页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会分析 | 第32-33页 |
| 第5章 《中学生学习手机报》经营之道 | 第33-47页 |
| ·《中学生学习手机报》的定位分析 | 第33-42页 |
| ·读者定位 | 第34-37页 |
| ·内容定位 | 第37-41页 |
| ·品牌定位 | 第41-42页 |
| ·《中学生学习手机报》的运营机制 | 第42-45页 |
| ·手机报与《课堂内外》融合互补发展模式 | 第42-43页 |
| ·内容生产、技术支持和电信运营的合作模式 | 第43-45页 |
| ·《中学生学习手机报》品牌发展模式 | 第45-47页 |
| ·打造品牌知名度 | 第45页 |
| ·树立品牌美誉度 | 第45-46页 |
| ·强化品牌忠诚度 | 第46页 |
| ·品牌延伸 | 第46-47页 |
| 第6章 3G时代《中学生学习手机报》面临机遇与挑战 | 第47-50页 |
| ·技术期待新的突破 | 第47-48页 |
| ·赢利模式期待突破 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录: 《中学生学习手机报》读者调查问卷 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第61页 |