| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 海内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 海内外关于目的地品牌方面的探究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 海内外关于乡村旅游品牌方面的探究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 海内外相关研究述评 | 第15页 |
| 1.4 研究思路与内容 | 第15-17页 |
| 2 相关研究综述及分析框架 | 第17-31页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游目的地 | 第17-18页 |
| 2.1.3 乡村旅游目的地 | 第18-19页 |
| 2.1.4 旅游目的地品牌 | 第19页 |
| 2.2 旅游目的地品牌建设的本质和思路 | 第19-26页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌建设的本质 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游目的地品牌建设的思路 | 第20-22页 |
| 2.2.3 乡村旅游目的地品牌建设的思路 | 第22-26页 |
| 2.3 旅游目的地品牌建设的意义 | 第26-29页 |
| 2.3.1 对旅游者的意义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 对旅游供给方的意义 | 第27-29页 |
| 2.3.3 对旅游目的地政府的意义 | 第29页 |
| 2.4 本文分析框架 | 第29-31页 |
| 3 绵竹年画村乡村旅游发展概况 | 第31-51页 |
| 3.1 绵竹年画村的建设经历与现状 | 第31-35页 |
| 3.1.1 绵竹年画村的建设经历 | 第31-32页 |
| 3.1.2 绵竹年画村的现状 | 第32-35页 |
| 3.2 绵竹年画村乡村旅游发展分析 | 第35-51页 |
| 3.2.1 乡村旅游发展势头强劲 | 第35-36页 |
| 3.2.2 乡村旅游资源丰富,产品形式多样 | 第36-49页 |
| 3.2.3 乡村旅游发展思路落后,统筹规划不足 | 第49-50页 |
| 3.2.4 开发管理规范化程度低,品牌观念较差 | 第50-51页 |
| 4 绵竹年画村旅游目的地品牌建设的分析与对策 | 第51-78页 |
| 4.1 年画村品牌打造情况 | 第51-53页 |
| 4.2 年画村品牌建设研究方案 | 第53-55页 |
| 4.2.1 研究方法 | 第53-54页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第54页 |
| 4.2.3 调查步骤 | 第54-55页 |
| 4.3 问卷调查结果研究 | 第55-73页 |
| 4.3.1 调查对象的人口统计学分析 | 第55-57页 |
| 4.3.2 绵竹年画村品牌建设成效研究 | 第57-59页 |
| 4.3.3 绵竹年画村品牌定位研究 | 第59-62页 |
| 4.3.4 绵竹年画村品牌识别系统研究 | 第62-65页 |
| 4.3.5 绵竹年画村品牌传播研究 | 第65-68页 |
| 4.3.6 绵竹年画村品牌管理研究 | 第68-72页 |
| 4.3.7 年画村品牌化研究总结 | 第72-73页 |
| 4.4 绵竹年画村品牌建设改进对策 | 第73-78页 |
| 4.4.1 设计品牌标志、标志语,完善品牌辨认体系 | 第74页 |
| 4.4.2 加强年画产品开发,形成规模效应 | 第74-75页 |
| 4.4.3 推进品牌宣传推广,擢升品牌知名度 | 第75-76页 |
| 4.4.4 强化联合管理,完善品牌管理项目 | 第76-78页 |
| 5 结论和建议 | 第78-80页 |
| 5.1 研究结论和建议 | 第78-79页 |
| 5.2 研究的局限性 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86页 |