营口中南世纪城地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究现状综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状综述 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-19页 |
| ·STP战略理论 | 第12-13页 |
| ·PEST分析模型 | 第13-16页 |
| ·政治因素 | 第13-14页 |
| ·经济因素 | 第14-15页 |
| ·社会文化因素 | 第15-16页 |
| ·技术因素 | 第16页 |
| ·4P与 4C与 4R理论 | 第16-19页 |
| ·4P营销理论 | 第16-17页 |
| ·4C营销理论 | 第17页 |
| ·4R营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 营口海滨旅游地产市场分析 | 第19-27页 |
| ·辽宁省旅游养老地产发展概况 | 第19-20页 |
| ·中南集团简介 | 第20页 |
| ·营口中南世纪城项目简介 | 第20-21页 |
| ·营口中南世纪城项目的SWOT分析 | 第21-23页 |
| ·优势分析 | 第21-22页 |
| ·劣势分析 | 第22-23页 |
| ·机遇分析 | 第23页 |
| ·挑战分析 | 第23页 |
| ·营口中南世纪城的项目定位 | 第23-27页 |
| ·目标客户群定位 | 第23-25页 |
| ·产品定位 | 第25-27页 |
| 第四章 营口中南世纪城的营销组合策略策划 | 第27-35页 |
| ·产品策略 | 第27-28页 |
| ·项目产品总体设计原则 | 第27页 |
| ·项目产品设计 | 第27-28页 |
| ·定价策略 | 第28页 |
| ·定价策略的选择 | 第28页 |
| ·调整定价策略 | 第28页 |
| ·渠道策略 | 第28-30页 |
| ·主要营销渠道 | 第28-30页 |
| ·辅助营销渠道 | 第30页 |
| ·促销策略 | 第30-35页 |
| ·广告促销 | 第31-33页 |
| ·人员促销 | 第33页 |
| ·营业推广促销 | 第33-34页 |
| ·公共关系促销 | 第34-35页 |
| 第五章 营口中南世纪城营销策略的实施保障 | 第35-38页 |
| ·人力资源保障 | 第35-36页 |
| ·组织结构保障 | 第36页 |
| ·制度措施保障 | 第36-38页 |
| ·完善物业管理制度 | 第36-37页 |
| ·健全绩效考核制度 | 第37-38页 |
| 第六章 结论与展望 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
