沈阳地铁广告传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-17页 |
| （一）选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 1．选题背景 | 第12页 |
| 2．选题意义 | 第12-13页 |
| （二）国内外研究状况 | 第13-16页 |
| 1．国外研究状况 | 第13-14页 |
| 2．国内研究状况 | 第14-16页 |
| （三）研究的方法及逻辑框架 | 第16-17页 |
| 1．研究的方法 | 第16页 |
| 2．研究的逻辑框架 | 第16-17页 |
| 一、地铁广告相关概念 | 第17-24页 |
| （一）广告及传播效果 | 第17-18页 |
| 1．广告的涵义 | 第17页 |
| 2．广告传播效果 | 第17-18页 |
| （二）地铁广告的概念 | 第18页 |
| （三）地铁广告的形式和特点 | 第18-21页 |
| 1．地铁广告的形式 | 第19-20页 |
| 2．地铁广告的特点 | 第20-21页 |
| （四）地铁广告的价值 | 第21-24页 |
| 二、沈阳地铁广告的现状 | 第24-36页 |
| （一）调查方法与调查对象 | 第24页 |
| （二）沈阳地铁广告媒介环境分析 | 第24-26页 |
| 1．城市经济、文化、科技水平的提高 | 第25页 |
| 2．地铁网络覆盖率的提高 | 第25页 |
| 3．广告市场竞争加剧 | 第25-26页 |
| （三）沈阳地铁广告的受众调查分析 | 第26-30页 |
| 1．沈阳地铁客流统计 | 第26-27页 |
| 2．乘客接触地铁广告的黄金时间 | 第27页 |
| 3．沈阳地铁广告的受众调查 | 第27-30页 |
| 4．沈阳地铁广告受众分析 | 第30页 |
| （四）沈阳地铁广告经营商和广告主调查分析 | 第30-32页 |
| 1．沈阳地铁广告经营商 | 第30-31页 |
| 2．沈阳地铁广告主 | 第31页 |
| 3．沈阳地铁广告经营商和广告主分析 | 第31-32页 |
| （五）沈阳地铁广告媒介形式调查分析 | 第32-36页 |
| 1．沈阳地铁广告媒介的主要形式 | 第32-34页 |
| 2．沈阳地铁站内各区域媒体关注度 | 第34-35页 |
| 3．沈阳地铁广告媒介形式分析 | 第35-36页 |
| 三、沈阳地铁广告的传播优势及存在问题 | 第36-40页 |
| （一）沈阳地铁广告的传播优势 | 第36-37页 |
| 1．广告规模优势 | 第36页 |
| 2．目标受众优势 | 第36-37页 |
| 3．媒介组合空间优势 | 第37页 |
| （二）沈阳地铁广告传播中存在的问题 | 第37-40页 |
| 1．广告定位不清晰 | 第38页 |
| 2．各站点广告传播效果差异大 | 第38页 |
| 3．广告品牌保持效果不强 | 第38-39页 |
| 4．广告设计理念存在偏差 | 第39页 |
| 5．广告媒介形式单一 | 第39-40页 |
| 四、沈阳地铁广告传播策略 | 第40-50页 |
| （一）打造地铁广告品牌 | 第40-42页 |
| 1．培养沈阳地铁广告价值观 | 第40-41页 |
| 2．打造高附加值的媒体精品 | 第41页 |
| 3．提高地铁广告的专业化管理水平 | 第41-42页 |
| （二）精准受众定位、提升广告价值 | 第42-43页 |
| 1．目标受众细化 | 第42-43页 |
| 2．细分站点 | 第43页 |
| （三）提高广告创意力 | 第43-44页 |
| 1．经销商创意力的提升 | 第44页 |
| 2．广告主创意力的提升 | 第44页 |
| （四）引入现代科技、整合媒体资源 | 第44-46页 |
| 1．整合传统广告媒介资源 | 第45页 |
| 2．发展新媒体形式 | 第45-46页 |
| （五）打造沈阳地铁广告文化 | 第46-48页 |
| 1．注重城市文化展示 | 第46-47页 |
| 2．注重企业文化展示 | 第47页 |
| 3．注重人文精神展示 | 第47-48页 |
| （六）构建传播效果测评体系 | 第48-50页 |
| 1．对广告自身的测评 | 第48页 |
| 2．对广告媒介形式的测评 | 第48页 |
| 3．对广告受众的测评 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第56-57页 |
