| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法与内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路与技术路线图 | 第11-12页 |
| ·文章的创新之处和研究价值 | 第12-14页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究价值 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-24页 |
| ·营销渠道相关概念 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的概念 | 第14页 |
| ·营销渠道的功能与特征 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的作用 | 第15-16页 |
| ·国内外营销渠道研究现状 | 第16-17页 |
| ·国外营销渠道研究 | 第16页 |
| ·国内营销渠道研究 | 第16-17页 |
| ·医药营销渠道的涵义、结构及影响营销渠道选择的因素 | 第17-18页 |
| ·医药营销渠道涵义 | 第17页 |
| ·医药营销渠道结构 | 第17页 |
| ·影响医药营销渠道模式选择的因素 | 第17-18页 |
| ·我国医药营销渠道发展现状及存在问题 | 第18-24页 |
| ·我国医药营销渠道发展现状 | 第18-20页 |
| ·我国医药营销渠道存在的问题 | 第20-24页 |
| 第三章 万邦医药胰岛素产品销售现状 | 第24-26页 |
| ·万邦医药基本情况分析 | 第24-26页 |
| ·万邦医药公司简介 | 第24页 |
| ·万邦医药组织机构 | 第24-25页 |
| ·万邦医药营销公司概况 | 第25页 |
| ·企业营销网络 | 第25-26页 |
| ·万邦医药胰岛素产品营销现状 | 第26页 |
| 第四章 万邦医药胰岛素产品营销渠道分析 | 第26-32页 |
| ·SWOT理论 | 第26-27页 |
| ·万邦医药胰岛素产品营销渠道的优势 | 第27-28页 |
| ·具有一定的品牌知名度 | 第27页 |
| ·企业区位优势明显 | 第27-28页 |
| ·具有明显的成本和技术优势 | 第28页 |
| ·万邦医药胰岛素产品营销渠道的劣势 | 第28-29页 |
| ·企业人员结构不合理 | 第28页 |
| ·现有营销渠道运行效果较差 | 第28-29页 |
| ·企业科研能力较弱 | 第29页 |
| ·代理商之间窜货情况严重 | 第29页 |
| ·万邦医药胰岛素产品营销渠道的机会 | 第29-30页 |
| ·市场需求广阔 | 第29-30页 |
| ·企业营销团队优化 | 第30页 |
| ·行业政策有所倾向 | 第30页 |
| ·万邦医药胰岛素产品营销渠道的威胁 | 第30-32页 |
| ·动物胰岛素市场份额下降 | 第30-31页 |
| ·行业内竞争愈发激烈 | 第31页 |
| ·企业产品相对单一 | 第31页 |
| ·行业监督日益严格 | 第31-32页 |
| 第五章 万邦医药产品胰岛素营销渠道建设的对策建议 | 第32-35页 |
| ·重视营销渠道的终端管理，努力开拓第三终端市场 | 第32页 |
| ·加强渠道冲突的管理 | 第32-33页 |
| ·完善营销渠道结构 | 第33页 |
| ·优化产品组合，加大科研投入 | 第33-34页 |
| ·发挥电子商务在医药营销中的作用 | 第34页 |
| ·加强从业人员专业素质提升 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 作者简介 | 第38-39页 |
| 导师评阅表 | 第39页 |