基于营销过程的网络营销道德评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究的创新点 | 第10-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·网络营销 | 第11-14页 |
| ·营销道德 | 第14-15页 |
| ·网络营销道德 | 第15-18页 |
| 3 基于营销过程的网络营销阶段划分及道德失范研究 | 第18-28页 |
| ·网络营销阶段划分 | 第18-21页 |
| ·消费者网络购物阶段划分 | 第18-21页 |
| ·基于营销过程的网络营销阶段 | 第21页 |
| ·基于营销过程的网络营销道德失范 | 第21-24页 |
| ·信息搜集阶段营销道德失范 | 第21-22页 |
| ·购买阶段营销道德失范 | 第22-23页 |
| ·收货及售后评价阶段营销道德失范 | 第23-24页 |
| ·网络营销道德失范的原因 | 第24-28页 |
| 4 基于营销过程的网络营销道德评价研究 | 第28-50页 |
| ·基于营销过程的网络营销道德评价体系 | 第28-32页 |
| ·基于营销过程的网络营销道德评价指标 | 第28-30页 |
| ·基于营销过程的网络营销道德评价模型 | 第30-32页 |
| ·问卷设计与发放 | 第32-36页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·问卷发放 | 第33-36页 |
| ·问卷数据处理 | 第36-44页 |
| ·量表信度分析 | 第36-40页 |
| ·量表效度分析 | 第40-42页 |
| ·因子分析 | 第42-44页 |
| ·网络营销道德评价 | 第44-50页 |
| ·信息收集阶段网络营销道德计算 | 第44-46页 |
| ·购买阶段网络营销道德评价计算 | 第46-47页 |
| ·收货、售后阶段网络营销道德评价计算 | 第47-50页 |
| 5 结论 | 第50-56页 |
| ·小结 | 第50页 |
| ·对策建议 | 第50-54页 |
| ·网络营销观念层面 | 第51-52页 |
| ·网络营销安全层面 | 第52-53页 |
| ·法规、舆论层面 | 第53-54页 |
| ·研究前景 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
