| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·对我国体育广告的创意有借鉴意义 | 第9页 |
| ·为企业的明星战略实施提出意见 | 第9页 |
| ·为新媒体时代非体育品牌传播提供新的策略和途径 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·关于奥运环境下品牌传播的研究 | 第10页 |
| ·新媒体环境下非体育品牌传播的研究 | 第10-11页 |
| ·体育明星与品牌传播的研究 | 第11-12页 |
| ·关于品牌情感传播的研究 | 第12页 |
| ·关于广告创意的研究 | 第12页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第12-13页 |
| ·基本思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| 2 非体育品牌奥运传播环境 | 第13-18页 |
| ·新媒体时代的到来 | 第13-15页 |
| ·非体育品牌登上奥运舞台 | 第15-17页 |
| ·登上奥运舞台的动因：奥运会拥有强传播力 | 第15-16页 |
| ·登上奥运舞台的条件：企业拥有强劲实力 | 第16-17页 |
| ·非体育品牌强生、宝洁与体育品牌的奥运竞争 | 第17-18页 |
| ·体育品牌的传播特点 | 第17页 |
| ·非体育品牌强生、宝洁 SWOT 分析 | 第17-18页 |
| 3 非体育品牌强生、宝洁奥运期间的目标消费者 | 第18-22页 |
| ·自身携带的消费者 | 第18-20页 |
| ·强生核心消费者 | 第18-20页 |
| ·宝洁核心消费者 | 第20页 |
| ·奥运下的潜在消费者 | 第20-22页 |
| ·奥运环境下的“男性”市场 | 第20-21页 |
| ·“女性”市场的潜在受众的差异化 | 第21-22页 |
| 4 强生、宝洁填补奥运“女性”市场的传播策略 | 第22-39页 |
| ·广告创意策略：主打“母爱”的情感诉求 | 第22-25页 |
| ·2008 年北京奥运会强生“为妈妈的爱喝彩”的广告创意 | 第22-24页 |
| ·2012 年伦敦奥运会宝洁“母爱”广告的创意策略 | 第24-25页 |
| ·广告沟通方式：运用具有号召力的明星战略 | 第25-29页 |
| ·体育明星战略 | 第25-27页 |
| ·广告塑造品牌形象 | 第27-29页 |
| ·跨媒体传播的媒介策略 | 第29-36页 |
| ·传统媒体上的广告投放 | 第29-30页 |
| ·新媒体的推波助澜 | 第30-36页 |
| ·贴近受众的线下活动传播 | 第36-39页 |
| ·2008 年北京奥运会强生：照片墙、抚触计划 | 第36-37页 |
| ·2012 年伦敦奥运会宝洁：国内门店活动、伦敦大做文章 | 第37-38页 |
| ·媒体与线下的整合联动 | 第38-39页 |
| 5 总结与展望 | 第39-43页 |
| ·强生、宝洁奥运传播的经验 | 第39-41页 |
| ·展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
