伦敦奥运会期间体育微电影广告的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·选题的依据、意义 | 第8-9页 |
| ·选题的依据 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·关于微电影广告的研究现状 | 第9-11页 |
| ·关于奥运营销的研究现状 | 第11-12页 |
| ·关于新媒体传播的相关研究 | 第12-13页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第13页 |
| ·研究的基本思路 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·有关概念的界定 | 第13-14页 |
| 2 伦敦奥运会传播背景分析 | 第14-17页 |
| ·申办回顾及基本情况 | 第14-15页 |
| ·第一届社交奥运会 | 第15页 |
| ·营销新手段的兴起 | 第15-17页 |
| 3 体育微电影广告的兴起及传播渠道 | 第17-25页 |
| ·植入式广告的演变 | 第17-18页 |
| ·体育微电影广告的传播渠道 | 第18-25页 |
| ·新媒体的传播特点 | 第18-23页 |
| ·新媒体的独特优势 | 第23-24页 |
| ·多元化传播组合 | 第24-25页 |
| 4 体育微电影广告的受众分析 | 第25-28页 |
| ·“使用与满足”理论下的受众分析 | 第26-27页 |
| ·新媒体环境下受众的特点 | 第27-28页 |
| 5 体育微电影广告的案例分析 | 第28-39页 |
| ·宝洁“为母亲喝彩”的叙事手法解读 | 第28-34页 |
| ·林丹与母亲的人物形象刻画 | 第28-33页 |
| ·内聚焦叙事手法的表现 | 第33-34页 |
| ·伊利“平凡人的奥林匹克”的神话构建 | 第34-39页 |
| ·“励志”神话的构建 | 第34-35页 |
| ·艺术化表现形式 | 第35-39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| 6 关于体育微电影广告传播的几点思考 | 第39-44页 |
| ·传播过程中的注重点 | 第39-41页 |
| ·注意传播渠道的整合利用 | 第39-40页 |
| ·培养固定的受众群体 | 第40-41页 |
| ·我国品牌可以借鉴的经验与启示 | 第41-44页 |
| ·注意创意内容的独特性 | 第41-42页 |
| ·突出宣传平台的多样性 | 第42-43页 |
| ·实现品牌与赛事的有机结合 | 第43-44页 |
| 7 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
