营销探索与开发及其双元性对企业绩效的影响机制--基于中国国际化企业的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 表目录 | 第15-18页 |
| 图目录 | 第18-20页 |
| 第一章 绪论 | 第20-41页 |
| 第一节 研究背景 | 第20-28页 |
| 一、现实背景 | 第21-24页 |
| 二、理论背景 | 第24-28页 |
| 第二节 研究问题及内容框架 | 第28-37页 |
| 一、研究问题和研究目标 | 第28-30页 |
| 二、研究内容和论文框架 | 第30-34页 |
| 三、研究方法 | 第34-37页 |
| 第三节 研究意义和创新点 | 第37-41页 |
| 一、理论意义 | 第37-38页 |
| 二、实践意义 | 第38页 |
| 三、创新点 | 第38-41页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第41-85页 |
| 第一节 探索与开发的研究进展 | 第41-59页 |
| 一、组织管理领域对探索与开发的研究 | 第41-53页 |
| 二、探索与开发活动之间的相互关系 | 第53-56页 |
| 三、组织管理中的悖论关系及解决机制 | 第56-59页 |
| 第二节 双元理论研究综述 | 第59-70页 |
| 一、双元性理论的提出及内涵 | 第59-61页 |
| 二、双元性研究的层面分析 | 第61-63页 |
| 三、双元性的主要类型 | 第63-67页 |
| 四、双元性与组织绩效的关系 | 第67-70页 |
| 第三节 营销探索与开发及其双元性 | 第70-82页 |
| 一、营销探索与营销开发概念的提出 | 第71-72页 |
| 二、营销领域的取舍权衡研究 | 第72-74页 |
| 三、营销战略层面的双元性研究 | 第74-78页 |
| 四、微观层面的营销双元性研究 | 第78-79页 |
| 五、跨职能研究视角 | 第79-82页 |
| 第四节 文献评述与启示 | 第82-85页 |
| 一、营销及国际化领域的探索与开发研究有待加强 | 第82-83页 |
| 二、需要明确双元性的分析层次和构成维度 | 第83-84页 |
| 三、探索与开发研究应采取纵向的研究视角 | 第84-85页 |
| 第三章 总体模型构建及研究设计 | 第85-117页 |
| 第一节 理论框架及模型提出 | 第85-97页 |
| 一、相关研究模型及其启示 | 第85-93页 |
| 二、总体研究模型构建 | 第93-97页 |
| 第二节 整体研究的方法论指导 | 第97-104页 |
| 一、基本研究范式的三种路径比较 | 第97-99页 |
| 二、混合研究方法的类型与选择 | 第99-104页 |
| 第三节 研究的整体方案设计与研究流程 | 第104-110页 |
| 一、本研究的混合研究策略选择 | 第104-105页 |
| 二、本研究的整体流程设计 | 第105-107页 |
| 三、量表开发流程 | 第107-110页 |
| 第四节 研究数据收集与样本分析 | 第110-117页 |
| 一、数据收集过程 | 第110-114页 |
| 二、样本描述分析 | 第114-117页 |
| 第四章 营销探索与营销开发的维度与实证检验 | 第117-147页 |
| 第一节 营销探索与开发概念界定与维度识别 | 第117-123页 |
| 一、营销探索与营销开发的分析层面和概念界定 | 第117-119页 |
| 二、营销探索与营销开发活动的维度划分 | 第119-123页 |
| 第二节 营销探索与开发结构模型的实证检验 | 第123-147页 |
| 一、多维构念的类型界定 | 第124-125页 |
| 二、营销探索与营销开发的测量量表梳理 | 第125-131页 |
| 三、营销探索与营销开发的测量量表设计 | 第131-133页 |
| 四、预调研与问卷修订 | 第133-136页 |
| 五、正式调研及验证性因子分析 | 第136-143页 |
| 六、营销探索与开发的二阶验证性因子模型 | 第143-147页 |
| 第五章 营销探索与开发及其双元性对绩效的影响 | 第147-188页 |
| 第一节 理论推导及研究假设 | 第147-160页 |
| 一、理论模型构建 | 第147-149页 |
| 二、营销探索与开发及其双元性对企业绩效影响的假设 | 第149-153页 |
| 三、组织和环境因素的调节作用 | 第153-160页 |
| 第二节 变量测量与分析方法 | 第160-173页 |
| 一、变量测量量表 | 第160-169页 |
| 二、预调研与问卷修正 | 第169-173页 |
| 第三节 模型实证检验与评价 | 第173-188页 |
| 一、变量描述性分析 | 第173-174页 |
| 二、变量的信效度检验 | 第174-178页 |
| 三、研究假设检验与结论 | 第178-188页 |
| 第六章 国际化企业营销双元性战略实施的案例研究 | 第188-216页 |
| 第一节 基于产品—市场跨职能双元的模型构建 | 第188-190页 |
| 一、国际化企业营销探索与开发的决策情境 | 第188-189页 |
| 二、案例研究的分析框架 | 第189-190页 |
| 第二节 案例选择与分析方法 | 第190-197页 |
| 一、案例研究方法选择 | 第190-191页 |
| 二、案例企业选择 | 第191-194页 |
| 三、资料收集及信效度保障 | 第194-195页 |
| 四、关键构念测度与数据编码 | 第195-197页 |
| 第三节 国际化企业营销探索与开发双元的实现过程 | 第197-216页 |
| 一、国际化企业类型与阶段划分 | 第197-200页 |
| 二、渐进国际化企业营销探索与开发的演进过程 | 第200-205页 |
| 三、天生国际化企业营销探索与开发的演进过程 | 第205-210页 |
| 四、国际化企业的双元平衡模式及演进 | 第210-213页 |
| 五、案例研究结论 | 第213-216页 |
| 第七章 研究结论及展望 | 第216-227页 |
| 第一节 研究结论及研究启示 | 第216-223页 |
| 一、研究结论与讨论 | 第216-219页 |
| 二、研究贡献 | 第219-221页 |
| 三、管理启示 | 第221-223页 |
| 第二节 研究局限性及未来研究方向 | 第223-227页 |
| 一、研究局限 | 第223-225页 |
| 二、未来研究方向 | 第225-227页 |
| 附录 | 第227-231页 |
| 参考文献 | 第231-247页 |
| 致谢 | 第247-249页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第249-250页 |
