Aaker品牌个性定位技术在汽车内装饰市场的应用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究目标与内容 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌定位概述 | 第15-29页 |
| ·品牌定位理论 | 第15-18页 |
| ·定位理论的产生与发展 | 第15-16页 |
| ·品牌定位的概念 | 第16-18页 |
| ·品牌定位技术 | 第18-25页 |
| ·品牌定位的分析技术 | 第18-23页 |
| ·品牌定位的测评技术 | 第23-25页 |
| ·品牌定位理论及定位技术的应用 | 第25-26页 |
| ·文献评述 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-37页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·调研设计 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·样本设计 | 第31页 |
| ·数据采集 | 第31-36页 |
| ·调研时间及调研地点 | 第31-32页 |
| ·调研数据收集 | 第32-33页 |
| ·样本情况分析 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第37-57页 |
| ·假设检验 | 第37-38页 |
| ·数据分析 | 第38-41页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·汽车内装饰市场的品牌个性偏好分析 | 第39-41页 |
| ·因子分析 | 第41-49页 |
| ·KMO检验和Bartlett球型检验 | 第43-44页 |
| ·因子载荷分析 | 第44-46页 |
| ·模型修正 | 第46-49页 |
| ·修正后模型应用 | 第49-55页 |
| ·汽车内装饰市场总体品牌诉求 | 第49-52页 |
| ·汽车内装饰细分市场品牌诉求 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 第五章 研究结论 | 第57-59页 |
| ·研究发现 | 第57-58页 |
| ·研究创新与不足 | 第58-59页 |
| ·研究创新 | 第58页 |
| ·研究存在的不足 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
