微博营销对用户购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的框架与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究的方法及创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 国外研究现状 | 第12-24页 |
| ·微博营销的文献研究 | 第12-14页 |
| ·购买意愿的文献研究 | 第14-22页 |
| ·文献阅读述评 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第24-28页 |
| ·概念模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-28页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第28-35页 |
| ·问卷结构及设计 | 第28页 |
| ·变量的测量指标 | 第28-30页 |
| ·小样本调查结果分析 | 第30-33页 |
| ·问卷发放与收集 | 第33页 |
| ·统计方法说明 | 第33-35页 |
| 第五章 实证分析 | 第35-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·问卷的信度、效度分析 | 第36-41页 |
| ·相关分析 | 第41-42页 |
| ·回归分析 | 第42-46页 |
| ·研究假设验证结果 | 第46-47页 |
| ·研究验证后的模型 | 第47-48页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第48-53页 |
| ·研究结论与分析 | 第48-49页 |
| ·研究启示与对策建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第51-53页 |
| 附录 1 | 第53-54页 |
| 附录 2 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60页 |
