中国日报广告经营战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10-11页 |
| ·调查研究法 | 第11页 |
| ·对比分析法 | 第11页 |
| ·个案研究法 | 第11页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第11-12页 |
| 第2章 报纸广告经营战略的界定及特点 | 第12-16页 |
| ·报纸广告经营战略的界定 | 第12-13页 |
| ·报纸广告经营的定义 | 第12页 |
| ·报纸广告经营战略的定义 | 第12-13页 |
| ·报纸广告经营战略的特点 | 第13-16页 |
| ·指导性 | 第13页 |
| ·全局性 | 第13-14页 |
| ·稳定性 | 第14页 |
| ·前瞻性 | 第14页 |
| ·目标性 | 第14-15页 |
| ·对抗性 | 第15-16页 |
| 第3章 中国日报广告经营战略分析 | 第16-26页 |
| ·中国日报广告经营特点分析 | 第16-19页 |
| ·特殊的读者 | 第16-18页 |
| ·特殊的广告客户 | 第18-19页 |
| ·特殊的广告内容 | 第19页 |
| ·中国日报广告经营外部环境分析 | 第19-22页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第19-20页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第20页 |
| ·潜在竞争者进入的能力 | 第20-21页 |
| ·替代品的竞争能力 | 第21页 |
| ·行业内的竞争能力 | 第21-22页 |
| ·中国日报广告经营内部资源分析 | 第22-26页 |
| ·报纸发行的读者资源 | 第22-23页 |
| ·英文网络资源 | 第23-24页 |
| ·国际传播渠道 | 第24页 |
| ·国际交流经验 | 第24页 |
| ·品牌 | 第24-25页 |
| ·语言与沟通 | 第25-26页 |
| 第4章 中国日报广告经营战略的探讨 | 第26-37页 |
| ·差异化战略 | 第26-29页 |
| ·客户需求分析 | 第26-27页 |
| ·差异化战略 | 第27-29页 |
| ·营销战略 | 第29-37页 |
| ·产品策略 | 第29-34页 |
| ·服务策略 | 第34-36页 |
| ·价格策略 | 第36页 |
| ·渠道策略 | 第36-37页 |
| 第5章 中国日报广告经营战略的实施策略 | 第37-42页 |
| ·调整组织结构 | 第37页 |
| ·拓展销售渠道 | 第37-38页 |
| ·加强产品研发 | 第38-42页 |
| ·从报社层面 | 第38-39页 |
| ·从各地层面 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 在学期间所发表的论文 | 第46页 |
