中国市场外资中小食品企业营销策略研究--以日本不二家公司为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的意义 | 第10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| ·相关理论概述 | 第11-12页 |
| ·4PS 营销组合理论 | 第11页 |
| ·PEST 分析理论 | 第11页 |
| ·STP 分析理论 | 第11页 |
| ·SWOT 分析法 | 第11-12页 |
| 2 我国休闲食品行业营销环境分析 | 第12-18页 |
| ·休闲食品概念 | 第12页 |
| ·休闲食品营销环境的 PEST 分析 | 第12-15页 |
| ·政治和法律环境因素 | 第12-13页 |
| ·经济环境因素 | 第13-14页 |
| ·社会文化环境因素 | 第14-15页 |
| ·科技环境因素 | 第15页 |
| ·休闲食品行业分析 | 第15-18页 |
| ·休闲食品行业现状 | 第15-16页 |
| ·糖果行业现状 | 第16-17页 |
| ·休闲食品行业特点 | 第17-18页 |
| 3 不二家公司内部营销环境分析 | 第18-23页 |
| ·不二家公司概况 | 第18-19页 |
| ·杭州不二家背景介绍 | 第18页 |
| ·杭州不二家简介 | 第18-19页 |
| ·不二家公司内部营销环境分析 | 第19-21页 |
| ·生产设备资源分析 | 第19页 |
| ·财务资源分析 | 第19-20页 |
| ·组织资源分析 | 第20页 |
| ·技术资源分析 | 第20页 |
| ·人力资源分析 | 第20-21页 |
| ·品牌资源分析 | 第21页 |
| ·SWOT 分析 | 第21-23页 |
| ·优势（strength） | 第21-22页 |
| ·劣势（weakness） | 第22页 |
| ·机会（opportunities） | 第22页 |
| ·威胁（threaten） | 第22-23页 |
| 4 不二家公司在中国市场营销策略 | 第23-31页 |
| ·营销策略目标 | 第23-24页 |
| ·市场占有率 | 第23页 |
| ·品牌知名度 | 第23页 |
| ·社会贡献 | 第23页 |
| ·满足消费者及合作者需要 | 第23-24页 |
| ·市场细分 | 第24-26页 |
| ·市场细分的原则、程序和方法 | 第24页 |
| ·人口统计因素 | 第24-25页 |
| ·收入水平因素 | 第25-26页 |
| ·地理位置因素 | 第26页 |
| ·顾客类型因素 | 第26页 |
| ·目标市场 | 第26页 |
| ·目标市场竞争者分析 | 第26-27页 |
| ·营销策略实施 | 第27-31页 |
| ·产品策略 | 第27-28页 |
| ·价格策略 | 第28-29页 |
| ·分销策略 | 第29页 |
| ·促销策略 | 第29-30页 |
| ·品牌宣传策略 | 第30-31页 |
| 5 不二家公司营销策略的保障措施 | 第31-35页 |
| ·组织架构和销售人员保障 | 第31-32页 |
| ·管理保障 | 第32-33页 |
| ·编制可行高效的计划 | 第32页 |
| ·发挥合理的组织职能 | 第32-33页 |
| ·强化指挥者作用 | 第33页 |
| ·部门间的协调 | 第33页 |
| ·内部控制 | 第33页 |
| ·持续创新 | 第33页 |
| ·企业文化 | 第33-34页 |
| ·技术支持 | 第34页 |
| ·物质及信息系统保障 | 第34页 |
| ·品牌宣传保障 | 第34-35页 |
| 6 不二家公司营销中的问题及改进建议 | 第35-40页 |
| ·营销中的问题 | 第35-37页 |
| ·产品 | 第35页 |
| ·价格 | 第35页 |
| ·渠道 | 第35-36页 |
| ·促销 | 第36页 |
| ·营销支持体系 | 第36-37页 |
| ·改进建议 | 第37-40页 |
| ·产品建议 | 第37页 |
| ·价格建议 | 第37-38页 |
| ·渠道建议 | 第38页 |
| ·促销建议 | 第38页 |
| ·营销支持体系建议 | 第38-40页 |
| 7 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
