| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第9页 |
| ·课题研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状及文献综述 | 第10-13页 |
| ·视觉语言设计 | 第10-11页 |
| ·影像广告 | 第11-12页 |
| ·隐性传播 | 第12-13页 |
| ·课题的研究框架 | 第13页 |
| ·课题开发预期目标和主要内容 | 第13-14页 |
| ·预期目标 | 第13-14页 |
| ·主要内容 | 第14页 |
| ·课题难点 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 视觉文化背景下现代广告的设计方式及相关概念论述 | 第16-20页 |
| ·知识形态的转变 | 第16-17页 |
| ·图像作为一种话语秩序 | 第17页 |
| ·数字影像的发展推动了视觉表现的新方式 | 第17-18页 |
| ·视觉文化引发设计领域新思潮 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 动态影像广告中的视觉语言设计表现 | 第20-35页 |
| ·关于影像广告 | 第20页 |
| ·视觉语言在影像广告设计中的重要作用 | 第20-23页 |
| ·人类赖以生存的视觉感官 | 第20-21页 |
| ·视觉语言的图像属性 | 第21-22页 |
| ·视觉语言影响受众心理 | 第22-23页 |
| ·影像广告中的视觉语言要素 | 第23-30页 |
| ·主体形象 | 第24-26页 |
| ·主体形象的相对运动和位置 | 第26-28页 |
| ·照明主体形象的方法 | 第28-30页 |
| ·影像作品中视觉语言的表现技法——蒙太奇 | 第30-31页 |
| ·影像广告的视觉语言特效 | 第31-34页 |
| ·常用的视觉特效制作软件 | 第31-32页 |
| ·影像广告中常用的视觉特效设计方式 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 消费者决策下的另类营销——隐性传播 | 第35-51页 |
| ·隐性传播方式出现的必然 | 第35-37页 |
| ·针对传统广告形式,受众接受情况数据分析 | 第35-37页 |
| ·理解隐性传播概念的由来 | 第37-40页 |
| ·另类营销 | 第37-38页 |
| ·事件营销 | 第38-40页 |
| ·隐性传播 | 第40页 |
| ·隐性传播的广告设计特点 | 第40-43页 |
| ·名人效应增强品牌好感度 | 第40-41页 |
| ·广告品牌与情节的紧密融合性 | 第41-42页 |
| ·更加重视人本思想的传播本质 | 第42-43页 |
| ·消费者心理与隐性传播广告的关系 | 第43-46页 |
| ·隐性需求的建立 | 第43页 |
| ·广告的吸引力与注意策略 | 第43-44页 |
| ·广告的说服理论与诉求分析 | 第44-46页 |
| ·隐性传播与影像媒体 | 第46-47页 |
| ·适合于隐性传播的广告产品和类型限定 | 第47-48页 |
| ·隐性传播广告的现状与道德管制问题 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 影像广告视觉语言在隐性传播下的感性诉求表达 | 第51-58页 |
| ·视觉语言的情感表达性 | 第51-52页 |
| ·视觉语言与情感表达的内在联系 | 第52页 |
| ·广告视觉语言设计中的感性诉求 | 第52-54页 |
| ·用视觉语言传递感性诉求的语境分析 | 第54-57页 |
| ·影像广告的视觉语言在感性诉求中的传递 | 第54-55页 |
| ·隐性传播本质的受众情感分析 | 第55-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |