基于可持续发展战略的中小企业品牌形象设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·可持续发展战略理论 | 第10页 |
| ·中小企业品牌形象设计热潮 | 第10-11页 |
| ·论文选题的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·目的 | 第11-12页 |
| ·意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容及范围 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·课题难点 | 第15页 |
| ·研究创新点与不足 | 第15-17页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| ·研究不足 | 第16-17页 |
| 第二章 基本概念说明 | 第17-24页 |
| ·关于可持续发展 | 第17页 |
| ·关于品牌形象 | 第17-21页 |
| ·品牌的概念 | 第18页 |
| ·品牌的特点 | 第18-19页 |
| ·品牌的功能 | 第19-20页 |
| ·品牌形象建设的本质 | 第20-21页 |
| ·关于中小企业 | 第21-24页 |
| ·中小企业的概念 | 第21-22页 |
| ·国内外对中小企业的界定标准的异同 | 第22-24页 |
| 第三章 中小企业品牌形象建设现状及问题 | 第24-33页 |
| ·品牌定位的现状及问题 | 第24-26页 |
| ·品牌定位的现状分析 | 第24-25页 |
| ·品牌定位的问题分析 | 第25-26页 |
| ·品牌核心价值缺乏 | 第26-27页 |
| ·品牌形象塑造重视度不够 | 第27-28页 |
| ·品牌视觉形象混乱 | 第28-29页 |
| ·品牌保护能力不强 | 第29-31页 |
| ·品牌国际竞争力不强 | 第31-33页 |
| 第四章 有效的品牌定位 | 第33-40页 |
| ·从差异中明确自己的位置 | 第33-35页 |
| ·从自身出发 | 第33-34页 |
| ·从消费者出发 | 第34-35页 |
| ·从竞争品牌出发 | 第35页 |
| ·品牌适时重新定位 | 第35-38页 |
| ·基于失误的被动品牌定位 | 第36-37页 |
| ·基于变化的主动品牌定位 | 第37-38页 |
| ·品牌定位的感性表达 | 第38-40页 |
| 第五章 发展型品牌形象设计模式 | 第40-49页 |
| ·整体型品牌形象设计模式 | 第41-43页 |
| ·阶段型品牌形象设计模式 | 第43-45页 |
| ·品牌形象设计模式实施过程中需要注意的问题 | 第45-46页 |
| ·发展型品牌形象设计模式应遵循的原则 | 第46-49页 |
| 第六章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第53页 |
