可口可乐在中国的营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
绪论	第8-9页
·研究背景	第8页
·研究意义	第8-9页
第1章 可口可乐公司在中国发展情况	第9-13页
·初期进入阶段	第9-11页
·市场扩张阶段	第11页
·全方位拓展阶段	第11-13页
第2章 可口可乐在中国的营销环境分析	第13-19页
·可口可乐在中国的宏观环境	第13-16页
·政治环境	第13页
·经济环境	第13-15页
·法律环境	第15-16页
·可口可乐在中国的微观环境	第16-19页
·消费市场及消费者特点	第16-17页
·供应链上各方合作	第17页
·竞争者发展状况	第17-19页
第3章 可口可乐在中国市场营销策略分析	第19-23页
·统一品牌标识策略	第19-20页
·产品线延伸及本土化策略	第20-21页
·不断翻新的包装策略	第21页
·供应链策略	第21-23页
第4章 可口可乐在中国的营销策略中存在的问题	第23-25页
·渠道运作中的统一协调及利益分配问题	第23-24页
·特许装瓶系统利益不一致	第23页
·现代渠道快速成长带来的问题	第23-24页
·合作伙伴和批发商积极性和效率不高	第24页
·渠道服务团队的人员管理及效率问题	第24-25页
第5章 可口可乐成功经验对我国企业启示	第25-30页
·优化营销渠道避免利益分配不均	第25-26页
·实现品牌本土化	第26页
·加强分销渠道管理	第26-27页
·有针对性的广告营销策略	第27-28页
·合格营销人才的培养	第28-29页
·新颖的产品形象设计	第29-30页
参考文献	第30-33页
致谢	第33-34页