| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义与创新 | 第9-10页 |
| ·研究思路及内容 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外文献综述及理论基础 | 第12-23页 |
| ·品牌的相关研究 | 第12-13页 |
| ·品牌信任的相关研究 | 第13-16页 |
| ·品牌信任的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌信任的维度 | 第14-16页 |
| ·品牌关系的相关研究 | 第16-18页 |
| ·品牌关系的概念 | 第16页 |
| ·品牌关系的维度 | 第16-18页 |
| ·品牌信任与品牌关系的联系 | 第18-21页 |
| ·品牌关系的形成 | 第18-19页 |
| ·品牌信任与品牌关系的联系 | 第19-20页 |
| ·品牌关系的形态 | 第20-21页 |
| ·品牌关系的作用 | 第21页 |
| ·品牌的象征性的相关研究 | 第21-23页 |
| 第三章 基于品牌信任角度的消费者-品牌关系的研究模型与设计 | 第23-33页 |
| ·研究模型与假设 | 第23-26页 |
| ·研究模型 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·研究设计与研究对象分析 | 第26-29页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·研究对象分析 | 第27-29页 |
| ·调查与小样本数据处理 | 第29-33页 |
| ·小样本测试 | 第30页 |
| ·小样本数据分析结果 | 第30-33页 |
| 第四章 基于品牌信任角度的消费者-品牌关系的数据分析 | 第33-45页 |
| ·样本描述性统计 | 第33-34页 |
| ·问卷的信度与效度检验 | 第34-38页 |
| ·信度检验 | 第34-35页 |
| ·效度检验 | 第35-38页 |
| ·假设检验 | 第38-42页 |
| ·相关分析与假设检验 | 第38-39页 |
| ·回归分析与假设检验 | 第39-40页 |
| ·结构方程分析与假设检验 | 第40-42页 |
| ·调节变量的检验结果 | 第42-43页 |
| ·假设检验结果分析 | 第43-45页 |
| 第五章 研究结论与探讨 | 第45-49页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·现实启示 | 第46-47页 |
| ·研究局限性与展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录一: 作者在攻读江南大学企业管理硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 附录二: 调查问卷表 | 第54-55页 |
