第三方移动支付营销组合策略的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| 第2章 相关概念与文献综述 | 第11-18页 |
| ·移动支付概述 | 第11-13页 |
| ·移动支付 | 第11页 |
| ·国外应用情况 | 第11-12页 |
| ·国内应用情况 | 第12-13页 |
| ·营销组合理论综述 | 第13-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 第3章 中国移动支付市场环境分析 | 第18-32页 |
| ·中国移动支付行业外部环境 | 第18-24页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-22页 |
| ·社会环境 | 第22-24页 |
| ·技术环境 | 第24页 |
| ·中国移动支付行业环境 | 第24-30页 |
| ·行业基本环境 | 第24-26页 |
| ·中国移动支付产业链 | 第26-28页 |
| ·中国移动支付行业竞争格局 | 第28-30页 |
| ·第三方支付SWOT分析 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第4章 中国移动支付行业发展现状 | 第32-52页 |
| ·中国移动支付市场现状 | 第32-39页 |
| ·地域分布 | 第32-36页 |
| ·基础用户群 | 第36-37页 |
| ·技术实现方式 | 第37页 |
| ·手机用户行为 | 第37-38页 |
| ·应用领域 | 第38-39页 |
| ·市场调查研究 | 第39-46页 |
| ·调查问卷设计 | 第39-40页 |
| ·调查渠道和数据收集 | 第40页 |
| ·样本的描述性统计 | 第40-45页 |
| ·用户特征分析 | 第45-46页 |
| ·行业存在的问题 | 第46-51页 |
| ·产品形式 | 第47-48页 |
| ·使用门槛 | 第48-50页 |
| ·应用场景 | 第50页 |
| ·营销推广 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 第三方支付公司的营销组合策略 | 第52-57页 |
| ·产品策略-个性化的产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略-快速渗透 | 第53-54页 |
| ·渠道策略-多渠道营销 | 第54-55页 |
| ·促销策略-组合促销 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 总结与展望 | 第57-59页 |
| ·研究成果与结论 | 第57页 |
| ·研究的实践意义 | 第57-58页 |
| ·本次研究的不足和未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
