保定市轩宇舜龙汽车销售服务有限公司营销策划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 概要提示 | 第11-13页 |
| ·策划相关背景 | 第11页 |
| ·市场环境分析 | 第11页 |
| ·营销问题分析 | 第11-12页 |
| ·营销目标制定 | 第12页 |
| ·营销策略与行动方案 | 第12页 |
| ·策划方案控制 | 第12-13页 |
| 第2章 策划相关背景 | 第13-15页 |
| ·公司简介 | 第13页 |
| ·斯柯达品牌简介 | 第13-14页 |
| ·策划原因和目的 | 第14页 |
| ·策划资料搜集方法 | 第14-15页 |
| ·调查问卷 | 第14页 |
| ·斯柯达 4S 店内部资料 | 第14页 |
| ·网络和书籍资源 | 第14-15页 |
| 第3章 市场环境分析 | 第15-17页 |
| ·全国汽车行业发展情况 | 第15页 |
| ·保定市汽车行业发展状况 | 第15-16页 |
| ·轩宇舜龙汽车销售服务有限公司发展现状 | 第16-17页 |
| 第4章 营销问题分析 | 第17-21页 |
| ·斯柯达品牌知名度较低 | 第17-18页 |
| ·斯柯达品牌形象有待重塑 | 第18页 |
| ·斯柯达品牌市场竞争力低 | 第18-19页 |
| ·斯柯达各系列汽车目标群体定位不明确 | 第19页 |
| ·各系车型销售情况不平衡 | 第19-20页 |
| ·工作人员积极性不高 | 第20页 |
| ·轩宇舜龙斯柯达 4S 店与媒体的沟通较少 | 第20页 |
| ·汽车营销服务网络发展不完善 | 第20-21页 |
| 第5章 营销目标制定 | 第21-23页 |
| ·阶段性营销目标 | 第21页 |
| ·近期营销目标 | 第21页 |
| ·中期发展目标 | 第21页 |
| ·长期战略目标 | 第21页 |
| ·具体销售目标和财务目标 | 第21-22页 |
| 附表 | 第22-23页 |
| 第6章 营销策略与行动方案 | 第23-36页 |
| ·品牌形象重塑策略 | 第23-25页 |
| ·加大斯柯达品牌宣传力度，重塑思科的品牌形象 | 第23-24页 |
| ·突出斯柯达的优点 | 第24-25页 |
| ·品牌划分营销策略 | 第25-28页 |
| ·公司整体改造策略 | 第28-30页 |
| ·定期变动展厅设置 | 第28-29页 |
| ·定期对工作人员进行业务培训 | 第29-30页 |
| ·加强员工的凝聚力 | 第30页 |
| ·公共关系营销策略 | 第30-32页 |
| ·加强企业与媒体的合作 | 第30-31页 |
| ·与保定《莲池》周刊达成长期合作 | 第31页 |
| ·加强 4S 店的网络营销推广 | 第31-32页 |
| ·主题促销活动策略 | 第32-36页 |
| ·各节假日开展主题促销活动 | 第32-35页 |
| ·组织大型社会公益活动 | 第35-36页 |
| 第7章 策划方案控制 | 第36-37页 |
| ·事前控制 | 第36页 |
| ·过程控制 | 第36页 |
| ·事后控制 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
