加多宝品牌传播的问题及改进研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第1章 加多宝品牌传播的现状 | 第10-15页 |
| ·媒体运用取得成功 | 第10-11页 |
| ·电视广告发挥效力 | 第10页 |
| ·节目冠名与赞助取得了巨大成功 | 第10-11页 |
| ·传播对象多样 | 第11-13页 |
| ·现有传播对象 | 第11-12页 |
| ·潜在传播对象的选择范围 | 第12-13页 |
| ·消费者认知度高同时偏差度也高 | 第13-15页 |
| ·消费者的认知度高 | 第13页 |
| ·消费者认知出现重大偏差 | 第13-15页 |
| 第2章 加多宝品牌传播存在的问题 | 第15-24页 |
| ·广告传播模式单一 | 第15-17页 |
| ·广告宣传单一 | 第15-16页 |
| ·广告投放单一选择电视媒体 | 第16-17页 |
| ·缺乏互动传播 | 第17-19页 |
| ·缺乏能够进行有效互动传播的媒体公关策略 | 第17-18页 |
| ·缺乏与受众沟通 | 第18-19页 |
| ·广告语意含混，指向不明 | 第19-21页 |
| ·广告词含糊不清 | 第19-20页 |
| ·广告语含混不明的原因 | 第20-21页 |
| ·品牌再定位方法选择不当 | 第21-24页 |
| ·再定位方法的选择 | 第21-22页 |
| ·再定位方法选择不当的原因 | 第22-24页 |
| 第3章 加多宝品牌传播问题的对策 | 第24-37页 |
| ·广告传播采用综合投放策略 | 第24-27页 |
| ·适当的投入电视广告 | 第24-25页 |
| ·重视网络平台 | 第25-26页 |
| ·在发行量多的报纸和杂志上宣传品牌 | 第26-27页 |
| ·开展双向互动传播 | 第27-30页 |
| ·正确的运用互动传播策略 | 第28-29页 |
| ·积极参与公益事业，加强与消费者的沟通 | 第29-30页 |
| ·广告语应明确广告主与竞争对手的关系 | 第30-32页 |
| ·在电视广告中巧妙的说明与“王老吉”之间的关系 | 第31页 |
| ·发挥平面媒体的优势，利用广告阐述二者之间的关系 | 第31-32页 |
| ·选择重建秩序和对抗竞争的定位方法 | 第32-34页 |
| ·优先选择重建秩序定位 | 第32-33页 |
| ·合理利用对抗竞争定位 | 第33-34页 |
| ·制定加多宝品牌未来的广告策略 | 第34-37页 |
| ·与王老吉建立友好关系 | 第34-35页 |
| ·采取重内容、讲方法的广告策略 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
