| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-14页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·结构安排 | 第15-17页 |
| ·创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题 | 第18-27页 |
| ·自主品牌汽车和营销策略概念界定 | 第18-20页 |
| ·自主品牌汽车概念 | 第18页 |
| ·营销策略概念 | 第18-20页 |
| ·中国自主品牌汽车的艰难发展之路 | 第20-22页 |
| ·中国自主品牌汽车的营销策略现状 | 第22-25页 |
| ·中国自主品牌汽车营销策略存在的问题 | 第25-27页 |
| 第3章 国外新兴汽车强国自主品牌营销策略的比较和借鉴 | 第27-33页 |
| ·国外新兴汽车强国自主品牌发展的回顾 | 第27-28页 |
| ·日本：具有强竞争力的非“合作性企业” | 第27页 |
| ·印度：自主品牌轿车“抵抗”国外品牌 | 第27-28页 |
| ·韩国：政府主导汽车国产化 | 第28页 |
| ·国外新兴汽车强国市场营销策略 | 第28-32页 |
| ·日本丰田企业的营销策略 | 第28-31页 |
| ·印度塔塔企业的营销策略 | 第31-32页 |
| ·国外新兴汽车强国营销策略的思考和启发 | 第32-33页 |
| 第4章 中国自主品牌汽车营销策略的改进 | 第33-39页 |
| ·中国自主品牌汽车的 SWOT 分析 | 第33页 |
| ·中国自主品牌汽车的品牌营销策略简介 | 第33-34页 |
| ·中国自主品牌汽车营销的产品定位策略 | 第34-35页 |
| ·中国自主品牌汽车营销的价格策略 | 第35-36页 |
| ·中国自主品牌汽车营销的渠道策略 | 第36-37页 |
| ·中国自主品牌汽车营销的促销策略 | 第37-39页 |
| 第5章 案例研究：比亚迪的营销策略分析 | 第39-52页 |
| ·比亚迪汽车简介 | 第39-43页 |
| ·比亚迪汽车的发展历程 | 第39-40页 |
| ·比亚迪电动汽车战略走向 | 第40-42页 |
| ·比亚迪汽车的发展前景 | 第42-43页 |
| ·比亚迪汽车的营销策略 | 第43-47页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-47页 |
| ·比亚迪营销策略缺陷及对策 | 第47-52页 |
| ·比亚迪营销策略的缺陷 | 第47-50页 |
| ·比亚迪营销策略改进对策 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |