| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·O2O电子商务的发展 | 第10-11页 |
| ·位置服务的发展 | 第11-12页 |
| ·基于位置的O2O电子商务的发展 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·主要概念 | 第14页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-34页 |
| ·基于位置的O2O电子商务研究综述 | 第17-21页 |
| ·基于位置的O2O电子商务定义 | 第17页 |
| ·基于位置的O2O电子商务业务模式 | 第17-19页 |
| ·基于位置的O2O电子商务研究现状 | 第19-21页 |
| ·技术接受行为理论综述 | 第21-27页 |
| ·性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA) | 第21-22页 |
| ·计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB) | 第22页 |
| ·技术接受模型(Technology Acceptance Model,TAM) | 第22-23页 |
| ·扩展型技术接受模型(Technology Acceptance Model 2,TAM2) | 第23-24页 |
| ·整合型技术接受与使用模型(Unified Acceptance and Use of Technology,UTAUT) | 第24-26页 |
| ·技术接受理论的应用 | 第26-27页 |
| ·消费者创新性理论综述 | 第27-29页 |
| ·感知风险理论综述 | 第29-31页 |
| ·感知风险的定义 | 第29页 |
| ·感知风险的维度划分 | 第29-31页 |
| ·消费者信任理论综述 | 第31-34页 |
| ·消费者信任的定义 | 第31页 |
| ·消费者信任的维度划分 | 第31-32页 |
| ·消费者信任与感知风险的关系 | 第32-34页 |
| 第三章 模型研究设计 | 第34-44页 |
| ·基于位置的O2O电子商务的特征分析 | 第34-35页 |
| ·影响用户接受基于位置的O2O电子商务的因素分析 | 第35-37页 |
| ·消费者创新性 | 第35-36页 |
| ·社会影响 | 第36页 |
| ·消费者信任与感知风险 | 第36-37页 |
| ·感知有用性与感知易用性 | 第37页 |
| ·基于位置的O2O电子商务用户接受理论模型 | 第37-38页 |
| ·研究假设 | 第38-40页 |
| ·感知易用性、感知有用性与使用意愿意 | 第38-39页 |
| ·消费者创新性与感知有用性、感知易用性、使用意愿 | 第39-40页 |
| ·社会影响与感知有用性、使用意愿 | 第40页 |
| ·消费者信任、感知风险与使用意愿 | 第40页 |
| ·变量定义与测量 | 第40-44页 |
| ·感知有用性 | 第40-41页 |
| ·感知易用性 | 第41页 |
| ·社会影响 | 第41-42页 |
| ·消费者创新性 | 第42页 |
| ·感知风险 | 第42-43页 |
| ·消费者信任 | 第43页 |
| ·使用意愿 | 第43-44页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第44-49页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·初稿设计 | 第44页 |
| ·预调研及修改 | 第44-45页 |
| ·问卷发放 | 第45页 |
| ·样本选取 | 第45页 |
| ·抽样方法 | 第45页 |
| ·样本规模 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-49页 |
| ·描述性统计 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46页 |
| ·结构方程 | 第46-49页 |
| 第五章 实证研究分析 | 第49-59页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·效度分析 | 第52-55页 |
| ·结构方程检验 | 第55-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-64页 |
| ·研究结论 | 第59-61页 |
| ·基于位置的O2O电子商务发展建议 | 第61-62页 |
| ·研究不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |
