| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·行为定向广告概述 | 第14-21页 |
| ·行为定向广告定义 | 第14-15页 |
| ·行为定向广告原理 | 第15-16页 |
| ·行为定向广告分类 | 第16-18页 |
| ·行为定向广告发展现状 | 第18-21页 |
| ·研究思路、研究框架与预期创新 | 第21-24页 |
| ·研究思路与方法 | 第21-22页 |
| ·研究框架与技术路线 | 第22-23页 |
| ·预期创新 | 第23-24页 |
| 第二章 文献综述 | 第24-36页 |
| ·广告效果评价的相关研究 | 第24-31页 |
| ·广告效果定义和分类 | 第24-25页 |
| ·广告效果研究的发展回顾 | 第25-26页 |
| ·广告效果评价经典理论概述 | 第26-31页 |
| ·网络广告效果及影响因素相关研究 | 第31-34页 |
| ·点击率等指标评价网络广告效果局限方面的研究 | 第32页 |
| ·网络广告效果影响因素研究概述 | 第32-33页 |
| ·行为定向广告研究概述 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-36页 |
| 第三章 模型与假设 | 第36-47页 |
| ·行为定向广告效果影响因素研究模型的提出 | 第36-39页 |
| ·行为定向广告效果模型 | 第37页 |
| ·行为定向广告效果影响因素的概念模型 | 第37-38页 |
| ·本文研究模型 | 第38-39页 |
| ·变量定义与量表设计 | 第39-45页 |
| ·效果变量定义与量表设计 | 第39-40页 |
| ·影响因素变量定义与问卷设计 | 第40-44页 |
| ·人口统计问题设计 | 第44-45页 |
| ·预调研与问卷修改 | 第45-47页 |
| 第四章 模型实证研究 | 第47-60页 |
| ·样本基本特征的描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·性别 | 第47页 |
| ·年龄 | 第47页 |
| ·教育程度 | 第47-48页 |
| ·职业 | 第48页 |
| ·收入 | 第48-49页 |
| ·信度及效度分析 | 第49-53页 |
| ·信度分析 | 第49-51页 |
| ·效度分析 | 第51-53页 |
| ·结构方程模型验证 | 第53-60页 |
| ·模型建立与修正 | 第53-54页 |
| ·模型参数估计 | 第54-56页 |
| ·假设检验及初步结论 | 第56-59页 |
| ·总体影响评价 | 第59-60页 |
| 第五章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60页 |
| ·研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录——《互联网行为定向广告效果影响因素研究——以搜寻品为例》用户调研问卷 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第71页 |