| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-15页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题的背景与现实意义 | 第8-9页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·选题的现实意义 | 第9页 |
| ·相关研究文献述评 | 第9-13页 |
| ·关于营销的基础理论研究述评 | 第9-11页 |
| ·关于电视媒体与地产营销关系的研究文献述评 | 第11-12页 |
| ·关于房地产项目电视媒体营销发展趋势的研究述评 | 第12-13页 |
| ·选题的研究目的 | 第13页 |
| ·论文的主要研究内容 | 第13-14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14页 |
| ·论文创新点与难点 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第14页 |
| ·论文难点 | 第14-15页 |
| 第二章 房地产项目电视媒体营销的理论基础 | 第15-25页 |
| ·电视媒体的定义及其主要特点 | 第15页 |
| ·电视媒体的定义 | 第15页 |
| ·电视媒体的主要特点 | 第15页 |
| ·营销的内涵 | 第15-16页 |
| ·房地产营销的内涵 | 第16页 |
| ·房地产项目电视媒体营销定义 | 第16页 |
| ·电视媒体在房地产营销中的优势与不足 | 第16-18页 |
| ·电视媒体在房地产营销中的优势 | 第16-17页 |
| ·电视媒体在房地产营销中的不足 | 第17-18页 |
| ·房地产项目电视媒体营销的主要形式 | 第18-21页 |
| ·形象广告 | 第18-19页 |
| ·专题报道 | 第19-20页 |
| ·电视活动冠名 | 第20页 |
| ·访谈性节目 | 第20-21页 |
| ·房地产项目电视媒体营销运作模式 | 第21-22页 |
| ·房地产项目电视媒体营销效果评估标准 | 第22-25页 |
| 第三章 房地产项目电视媒体营销现状分析 | 第25-29页 |
| ·房地产项目电视媒体营销发展主要阶段 | 第25-26页 |
| ·第一阶段(2000年起)：以形象广告为主 | 第25页 |
| ·第二阶段(2003年起)：以专题报道为主形象广告为辅 | 第25页 |
| ·第三阶段(2008年起)：多种宣传方式同时进行 | 第25-26页 |
| ·第四阶段(2010年起)：借助外来品牌宣传方式 | 第26页 |
| ·房地产项目电视媒体营销不同阶段的特点及存在问题 | 第26-27页 |
| ·电视媒体在房地产项目营销过程中的必要性分析 | 第27-29页 |
| 第四章 房地产项目电视媒体营销方式的选择与创新探讨 | 第29-40页 |
| ·房地产项目电视媒体营销方式的选择 | 第29-31页 |
| ·房地产项目电视媒体营销方式的创新分析 | 第31-36页 |
| ·制播分离 | 第32-34页 |
| ·电视直播 | 第34-35页 |
| ·活动营销 | 第35-36页 |
| ·房地产项目电视媒体营销方式创新的支持体系 | 第36-37页 |
| ·房地产项目电视媒体营销方式创新的可行性分析 | 第37-40页 |
| 第五章 案例分析 | 第40-45页 |
| ·案例一：广西荣和企业集团地产品牌营销分析 | 第40-41页 |
| ·案例二：“中国达人秀”保利城活动营销分析 | 第41-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第49页 |