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2010年中国·成都现代五项世锦赛的宣传推广研究

摘要第1-6页
Abstract第6-11页
1 前言第11-21页
   ·选题的依据和意义第11-13页
     ·选题依据第11-12页
     ·选题意义第12-13页
       ·对奥运宣传推广策略的传承第12页
       ·对成都巴蜀文化的传承和建设“国际现代田园城市”的推广第12-13页
       ·指导国内体育赛事的宣传推广第13页
   ·文献综述第13-16页
     ·体育宣传研究现状文献综述第13-15页
     ·赛事推广研究现状文献综述第15-16页
     ·现代五项的发展现状文献综述第16页
   ·研究的基本思路和方法第16-20页
     ·研究思路第16-19页
     ·研究方法第19-20页
       ·文献资料法第19页
       ·理论分析法第19页
       ·专家访谈法第19页
       ·文本分析法第19-20页
   ·相关概念界定第20-21页
2 成都现代五项世锦赛的宣传推广背景及目标第21-29页
   ·现代五项运动的发展现状第22-23页
   ·成都现代五项世锦赛的宣传理念第23-25页
   ·成都现代五项世锦赛的宣传目标第25-27页
     ·增强成都市民对于现代五项的关注度第25页
     ·宣传成都“国际现代田园城市”形象第25-26页
     ·争取更多的赛事赞助商第26页
     ·为今后成都现代五项赛事的市场发展工作奠定基础第26-27页
   ·成都现代五项世锦赛的宣传对象第27-29页
     ·成都公众第27-28页
     ·境内外媒体第28页
     ·国际现代五项联合会第28页
     ·赞助商第28页
     ·外地游客和国际受众第28-29页
3 成都现代五项世锦赛的宣传推广策略第29-36页
   ·营造赛事氛围列在组委会宣传策划首位第29页
   ·借鉴国内外先进经验并结合成都自身特点制定系列的主题推广活动第29-30页
   ·合力调动成都有影响力的媒体宣传现代五项世锦赛第30-31页
   ·积极组织志愿者服务第31-32页
   ·宣传成都城市形象、提升成都国际影响力第32-33页
   ·邀请众多国内外知名媒体对大赛进行现场报道第33-34页
   ·在处理突发事件方面制定了一系列的预防措施第34-36页
4 成都现代五项世锦赛的宣传推广特点第36-42页
   ·宣传过程的延续性第36-37页
   ·目标受众的分众性第37-38页
   ·宣传手段的多样性第38-41页
   ·宣传平台的丰富性第41页
   ·宣传效果的可见性第41-42页
5 成都现代五项世锦赛的宣传推广效果第42-51页
   ·完善的基础设施和组织筹备工作促进了赛事的宣传推广第42-47页
     ·建立了世界领先的场馆设施第42-46页
       ·超常规的建设速度第45页
       ·独一无二的科技运用第45-46页
     ·完善的赛事组织筹备第46-47页
       ·参赛运动员水平高第46页
       ·组织工作难度高第46-47页
       ·具有成都特色的开幕式第47页
   ·各方评价褒贬不一,赛事宣传推广问题凸显第47-50页
     ·以媒体为代表的写实派——观众稀少普及度低第47-49页
       ·观众依然稀少门票全部赠送第47-48页
       ·普及度低人才短缺现象凸显第48-49页
     ·以成都现代五项世锦赛组委会为代表的乐观派——现代五项成为成都的新名片第49-50页
   ·成都现代五项世锦赛宣传推广存在的问题第50-51页
     ·泊来的运动宣传推广先天不足第50页
     ·虽对受众进行了细分但未进行区别对待第50-51页
     ·宣传推广方案的执行力度有待加强第51页
6 结论及建议第51-54页
   ·结论第51-52页
     ·尽量选择有一定群众基础的运动项目第51-52页
     ·制定明确高效的宣传推广计划第52页
     ·调动与赛事自身相匹配的全国性、国际性大媒体的积极性第52页
     ·赛事宣传与城市形象传播相结合第52页
   ·本文的不足及研究展望第52-54页
7 参考文献第54-57页
致谢第57-58页
在读期间发表的学术论文与研究成果第58-59页
附件第59-69页

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