| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-21页 |
| ·选题的依据和意义 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·对奥运宣传推广策略的传承 | 第12页 |
| ·对成都巴蜀文化的传承和建设“国际现代田园城市”的推广 | 第12-13页 |
| ·指导国内体育赛事的宣传推广 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·体育宣传研究现状文献综述 | 第13-15页 |
| ·赛事推广研究现状文献综述 | 第15-16页 |
| ·现代五项的发展现状文献综述 | 第16页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第16-20页 |
| ·研究思路 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·理论分析法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·文本分析法 | 第19-20页 |
| ·相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2 成都现代五项世锦赛的宣传推广背景及目标 | 第21-29页 |
| ·现代五项运动的发展现状 | 第22-23页 |
| ·成都现代五项世锦赛的宣传理念 | 第23-25页 |
| ·成都现代五项世锦赛的宣传目标 | 第25-27页 |
| ·增强成都市民对于现代五项的关注度 | 第25页 |
| ·宣传成都“国际现代田园城市”形象 | 第25-26页 |
| ·争取更多的赛事赞助商 | 第26页 |
| ·为今后成都现代五项赛事的市场发展工作奠定基础 | 第26-27页 |
| ·成都现代五项世锦赛的宣传对象 | 第27-29页 |
| ·成都公众 | 第27-28页 |
| ·境内外媒体 | 第28页 |
| ·国际现代五项联合会 | 第28页 |
| ·赞助商 | 第28页 |
| ·外地游客和国际受众 | 第28-29页 |
| 3 成都现代五项世锦赛的宣传推广策略 | 第29-36页 |
| ·营造赛事氛围列在组委会宣传策划首位 | 第29页 |
| ·借鉴国内外先进经验并结合成都自身特点制定系列的主题推广活动 | 第29-30页 |
| ·合力调动成都有影响力的媒体宣传现代五项世锦赛 | 第30-31页 |
| ·积极组织志愿者服务 | 第31-32页 |
| ·宣传成都城市形象、提升成都国际影响力 | 第32-33页 |
| ·邀请众多国内外知名媒体对大赛进行现场报道 | 第33-34页 |
| ·在处理突发事件方面制定了一系列的预防措施 | 第34-36页 |
| 4 成都现代五项世锦赛的宣传推广特点 | 第36-42页 |
| ·宣传过程的延续性 | 第36-37页 |
| ·目标受众的分众性 | 第37-38页 |
| ·宣传手段的多样性 | 第38-41页 |
| ·宣传平台的丰富性 | 第41页 |
| ·宣传效果的可见性 | 第41-42页 |
| 5 成都现代五项世锦赛的宣传推广效果 | 第42-51页 |
| ·完善的基础设施和组织筹备工作促进了赛事的宣传推广 | 第42-47页 |
| ·建立了世界领先的场馆设施 | 第42-46页 |
| ·超常规的建设速度 | 第45页 |
| ·独一无二的科技运用 | 第45-46页 |
| ·完善的赛事组织筹备 | 第46-47页 |
| ·参赛运动员水平高 | 第46页 |
| ·组织工作难度高 | 第46-47页 |
| ·具有成都特色的开幕式 | 第47页 |
| ·各方评价褒贬不一，赛事宣传推广问题凸显 | 第47-50页 |
| ·以媒体为代表的写实派——观众稀少普及度低 | 第47-49页 |
| ·观众依然稀少门票全部赠送 | 第47-48页 |
| ·普及度低人才短缺现象凸显 | 第48-49页 |
| ·以成都现代五项世锦赛组委会为代表的乐观派——现代五项成为成都的新名片 | 第49-50页 |
| ·成都现代五项世锦赛宣传推广存在的问题 | 第50-51页 |
| ·泊来的运动宣传推广先天不足 | 第50页 |
| ·虽对受众进行了细分但未进行区别对待 | 第50-51页 |
| ·宣传推广方案的执行力度有待加强 | 第51页 |
| 6 结论及建议 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·尽量选择有一定群众基础的运动项目 | 第51-52页 |
| ·制定明确高效的宣传推广计划 | 第52页 |
| ·调动与赛事自身相匹配的全国性、国际性大媒体的积极性 | 第52页 |
| ·赛事宣传与城市形象传播相结合 | 第52页 |
| ·本文的不足及研究展望 | 第52-54页 |
| 7 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59-69页 |
