| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实用价值 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 SNS社交网站和品牌传播概述 | 第12-31页 |
| ·SNS社交网站概述 | 第12-25页 |
| ·SNS社交网站的概念 | 第12-13页 |
| ·SNS社交网站的传播特点 | 第13-16页 |
| ·SNS社交网站用户特征分析 | 第16-20页 |
| ·国内外著名的SNS社交网站 | 第20-22页 |
| ·SNS社交网站的研究综述 | 第22-25页 |
| ·品牌传播概述 | 第25-30页 |
| ·品牌传播的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌传播的方式 | 第26-27页 |
| ·品牌传播的研究综述 | 第27-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3 SNS社交网站中企业品牌传播策略分析——以人人网和开心网为例 | 第31-60页 |
| ·SNS网页广告传播策略 | 第31-38页 |
| ·登录首页广告 | 第31-33页 |
| ·横幅广告 | 第33-34页 |
| ·社会化广告 | 第34-36页 |
| ·置顶新鲜事形式的广告 | 第36-38页 |
| ·SNS中构建企业品牌公共主页的传播策略 | 第38-46页 |
| ·品牌公共主页的内涵与传播价值分析 | 第38-40页 |
| ·品牌公共主页的功能模块分析 | 第40页 |
| ·企业品牌公共主页的应用现状分析 | 第40-44页 |
| ·企业品牌公共主页的构建及日常运营管理 | 第44-46页 |
| ·SNS游戏组件与植入式广告相结合的传播策略 | 第46-59页 |
| ·SNS游戏组件与植入式广告相结合所带来的传播价值分析 | 第46-48页 |
| ·SNS游戏组件与植入式广告相结合的应用现状分析 | 第48-58页 |
| ·SNS游戏组件与植入式广告的契合度分析 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 4 SNS社交网站企业品牌传播策略的整合分析 | 第60-76页 |
| ·SNS社交网站中企业品牌传播的劣势分析 | 第60-63页 |
| ·SNS网页广告传播策略的劣势分析 | 第60-61页 |
| ·SNS中构建企业品牌公共主页的传播策略的劣势分析 | 第61页 |
| ·SNS游戏组件与植入式广告相结合的传播策略的劣势分析 | 第61-62页 |
| ·SNS社交网站中企业品牌传播策略的其它劣势分析 | 第62-63页 |
| ·SNS社交网站中企业品牌传播策略的整合分析 | 第63-70页 |
| ·SNS品牌传播策略的纵向整合 | 第63-66页 |
| ·SNS品牌传播策略的横向整合 | 第66-67页 |
| ·SNS品牌传播策略与网络新应用的整合 | 第67-70页 |
| ·典型案例分析:麦当劳——猛击护照,和好友穿越见面吧 | 第70-74页 |
| ·麦当劳面临的挑战与机遇 | 第70-71页 |
| ·麦当劳实施品牌传播的过程及策略 | 第71-74页 |
| ·麦当劳品牌传播的效果 | 第74页 |
| ·本章小结 | 第74-76页 |
| 5 结论及展望 | 第76-79页 |
| ·研究特色 | 第76-77页 |
| ·研究不足 | 第77页 |
| ·未来展望 | 第77-79页 |
| 结束语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |
