| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·搜索引擎 | 第8页 |
| ·双边市场 | 第8-9页 |
| ·问题的提出和选题意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第10-11页 |
| ·主要内容和章节结构 | 第11-14页 |
| 2 搜索引擎行业的市场分析 | 第14-22页 |
| ·搜索引擎的检索服务 | 第14页 |
| ·搜索引擎市场参与者利益关系 | 第14-15页 |
| ·搜索引擎市场的供给分析 | 第15-19页 |
| ·搜索引擎发展过程 | 第15-17页 |
| ·我国搜索引擎市场竞争格局分析 | 第17-19页 |
| ·搜索引擎市场的需求分析 | 第19-22页 |
| ·广告商的需求价格弹性 | 第19-21页 |
| ·广告商的派生需求 | 第21-22页 |
| 3 双边市场的定价机制研究 | 第22-31页 |
| ·双边市场的定价理论基础 | 第22-23页 |
| ·双边市场的定价策略分析 | 第23-28页 |
| ·双边市场的倾斜式定价 | 第23-24页 |
| ·双寡头垄断平台的倾斜定价策略 | 第24-28页 |
| ·双边市场的定价方式分析 | 第28-31页 |
| ·定价方式及影响因素 | 第28-29页 |
| ·模型分析 | 第29-31页 |
| 4 纵向联盟条件下我国搜索引擎市场的博弈定价分析 | 第31-42页 |
| ·模型构建及基本假设 | 第31-32页 |
| ·两个搜索引擎平台都纵向分离时的博弈定价过程 | 第32-36页 |
| ·对个体用户的均衡分析 | 第32页 |
| ·对广告商的均衡分析 | 第32-35页 |
| ·对搜索引擎平台的均衡分析 | 第35-36页 |
| ·一个搜索引擎平台纵向分离,另一个纵向联盟时的博弈定价过程 | 第36-38页 |
| ·两个搜索引擎平台都纵向联盟时的博弈定价过程 | 第38-40页 |
| ·三种情形的对比分析 | 第40-42页 |
| 5 完全垄断下我国搜索引擎市场的定价分析 | 第42-50页 |
| ·情形1的定价分析 | 第42-44页 |
| ·情形2的定价分析 | 第44-45页 |
| ·完全垄断和双寡头垄断市场结构下的对比分析 | 第45-47页 |
| ·广告费和广告量的对比分析 | 第45-46页 |
| ·搜索引擎平台所获利润的对比分析 | 第46-47页 |
| ·广告商所获利润的对比分析 | 第47页 |
| ·垄断的效率损失分析 | 第47-50页 |
| ·帕累托效率下广告商投放广告量的分析 | 第48页 |
| ·帕累托效率下个体用户数量的分析 | 第48页 |
| ·帕累托效率下社会总效用和完全垄断下社会总效用的对比分析 | 第48-50页 |
| 6 我国搜索引擎市场价格规制的问题分析 | 第50-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-56页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·研究不足 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |