情感营销在时尚休闲服品牌营销中的运用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法及框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2. 情感营销的概述 | 第14-19页 |
| ·情感营销的定义 | 第14页 |
| ·情感营销的形成与发展 | 第14-15页 |
| ·情感营销的意义 | 第15-16页 |
| ·情感营销的方法 | 第16-19页 |
| 3. 时尚休闲服市场主要品牌及发展现状概述 | 第19-24页 |
| ·时尚休闲服的定义 | 第19页 |
| ·时尚休闲服发展状况 | 第19-20页 |
| ·时尚休闲服消费群特征 | 第20页 |
| ·国内外知名时尚休闲服品牌简述 | 第20-24页 |
| ·国外 | 第20-21页 |
| ·国内 | 第21-24页 |
| 4. 情感营销在时尚休闲服品牌中的运用 | 第24-64页 |
| ·情感产品策略 | 第24-31页 |
| ·情感服装设计的价值理念 | 第24-25页 |
| ·按照消费者需求设计 | 第25-28页 |
| ·让消费者参与服装设计 | 第28-29页 |
| ·缩短产品生命周期 | 第29-30页 |
| ·情感包装 | 第30-31页 |
| ·情感品牌策略 | 第31-38页 |
| ·品牌名称、标志、明星效应构建品牌情感 | 第32-36页 |
| ·品牌为产品“承诺” | 第36-37页 |
| ·品牌文化让消费者产生偏爱 | 第37-38页 |
| ·情感价格策略 | 第38-42页 |
| ·数字情感与定价 | 第38-39页 |
| ·价格与消费者心理 | 第39-40页 |
| ·情感价格实施策略 | 第40-42页 |
| ·情感环境策略 | 第42-51页 |
| ·服装卖场设计 | 第42-47页 |
| ·服装陈列设计 | 第47-51页 |
| ·情感促销策略 | 第51-57页 |
| ·广告促销策略 | 第51-53页 |
| ·公共关系策略 | 第53-55页 |
| ·活动促销策略 | 第55-57页 |
| ·情感服务策略 | 第57-64页 |
| ·员工是企业成长的关键 | 第57-59页 |
| ·提供个性、温馨的服务 | 第59-61页 |
| ·开展贴心售后服务 | 第61-62页 |
| ·构建顾客数据库 | 第62-64页 |
| 5. 情感营销的负面效应及控制措施 | 第64-67页 |
| ·情感营销在实施过程中的负面效应 | 第64-65页 |
| ·情感营销的控制内容及措施 | 第65-67页 |
| ·企业实施情感营销控制的主要内容 | 第65页 |
| ·情感营销实施控制方式及作用 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录1 | 第71-72页 |
| 附录2 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
