| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·企业广告投资决策现状 | 第12-15页 |
| ·研究现状及评价 | 第15-18页 |
| ·本文研究的主要问题、创新点及意义 | 第18-20页 |
| ·论文框架 | 第20-21页 |
| 第二章 企业广告投资规模决策博弈模型及策略分析 | 第21-30页 |
| ·研究基础 | 第21页 |
| ·寡头垄断条件下企业广告投资规模决策模型构建及求解 | 第21-26页 |
| ·企业广告投资规模决策博弈模型分析 | 第26-27页 |
| ·竞争市场下企业广告投资规模制订策略 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第三章 基于电视媒体的企业广告投资媒体最优分配模型及策略分析 | 第30-40页 |
| ·研究基础 | 第30-31页 |
| ·影响广告投资媒体分配的因素分析 | 第31-33页 |
| ·企业广告投资媒体最优分配模型参数设定 | 第33-35页 |
| ·基于折扣的企业广告投资媒体最优分配模型及其求解 | 第35-36页 |
| ·企业广告投资媒体最优分配策略 | 第36-37页 |
| ·案例研究 | 第37-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 第四章 企业广告投标最优灰报价模型及策略分析 | 第40-49页 |
| ·企业广告投标现状及其不足 | 第40-41页 |
| ·经典的最优报价模型 | 第41-43页 |
| ·基于有限理性的企业广告投标最优灰报价模型 | 第43-47页 |
| ·企业广告投标行动策略 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 第五章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第55页 |