菏泽电信公司整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-17页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 一、选题背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13页 |
| 第二节 研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、创新点 | 第14页 |
| 第三节 研究思路和论文框架 | 第14-17页 |
| 一、研究思路 | 第14-15页 |
| 二、论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第17-34页 |
| 第一节 营销组合的概念 | 第17-20页 |
| 一、市场营销的定义 | 第17页 |
| 二、营销组合的发展 | 第17-19页 |
| 三、营销组合的特点 | 第19-20页 |
| 第二节 整合营销传播理论 | 第20-31页 |
| 一、整合营销传播的定义及内涵 | 第20-23页 |
| 二、整合营销传播的含义 | 第23-27页 |
| 三、整合营销传播的主要传播手段 | 第27-31页 |
| 第三节 电信行业整合营销传播的文献综述 | 第31-34页 |
| 一、电信行业历史演变过程 | 第31-32页 |
| 二、电信行业整合营销传播的主要特点 | 第32-34页 |
| 第三章 菏泽电信公司的现状分析 | 第34-58页 |
| 第一节 菏泽电信公司的发展现状 | 第34-49页 |
| 一、菏泽电信公司的概况 | 第34-36页 |
| 二、菏泽电信公司的产品概况 | 第36-49页 |
| 第二节 菏泽电信公司的市场分析 | 第49-52页 |
| 一、需求分析 | 第49-51页 |
| 二、竞争分析 | 第51-52页 |
| 第三节 菏泽电信公司的市场营销的现状 | 第52-58页 |
| 一、菏泽电信市场营销概况 | 第52-54页 |
| 二、菏泽电信市场营销中存在的问题 | 第54-58页 |
| 第四章 菏泽电信公司整合营销传播方案设计 | 第58-72页 |
| 第一节 菏泽电信公司整合营销的现实依据 | 第58-63页 |
| 一、行业依据 | 第58页 |
| 二、竞争环境依据 | 第58-60页 |
| 三、产品依据 | 第60-61页 |
| 四、市场依据 | 第61-63页 |
| 第二节 整合营销传播设计的目标和原则 | 第63-65页 |
| 一、整合营销传播设计的目标 | 第63-64页 |
| 二、整合营销传播设计的原则 | 第64-65页 |
| 第三节 菏泽电信公司整合营销设计的思路和框架 | 第65-72页 |
| 一、整合营销传播方案设计的思路 | 第65-70页 |
| 二、菏泽电信公司的整合营销传播的框架 | 第70-72页 |
| 第五章 菏泽电信公司整合营销传播方案实施保证 | 第72-82页 |
| 第一节 整合营销传播方案实施的步骤和措施 | 第72-77页 |
| 一、整合营销传播方案实施的步骤 | 第72-76页 |
| 二、整合营销传播方案实施的措施 | 第76-77页 |
| 第二节 整合营销传播方案实施保证条件 | 第77-80页 |
| 一、方案实施中的组织机构设置 | 第77-79页 |
| 二、方案实施中的人员配置 | 第79页 |
| 三、方案实施中的企业文化建设 | 第79-80页 |
| 第三节 方案中的局限性 | 第80-82页 |
| 一、沟通管理原则 | 第80页 |
| 二、方案实施中应注意的问题 | 第80-82页 |
| 第六章 结论和展望 | 第82-84页 |
| 第一节 结论 | 第82-83页 |
| 第二节 展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第88页 |
