| 论文摘要 | 第1-5页 |
| ＡＢＳＴＲＡＣＴ | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一部分 :认识营销管理理论的实践意义 | 第9-16页 |
| 一． 中国企业的改革发展呼唤营销管理理论 | 第9-13页 |
| 二． 正确地制定企业的营销战略是成功的关键 | 第13-16页 |
| 第二部分 ．"联想”,"依兰”的营销个案分析 | 第16-47页 |
| 一． 从联想的营销战略与策略看联想的成败得失 | 第16-27页 |
| 1． 联想的”贸,工,技”一体化战略 | 第17-22页 |
| 2． 联想电脑的营销策略及其成败得失 | 第22-27页 |
| 二． "依兰”营销实践的成败得失分析 | 第27-47页 |
| 1． 依兰集团的发展沿革 | 第27-33页 |
| 2． "依兰”主要产品——三聚磷酸钠——市场与竞争分析 | 第33-35页 |
| 3． "依兰”主要产品——“依兰”洗衣粉——市场与竞争分析 | 第35-39页 |
| 4． 依兰集团的营销策略及其实践的成败得失分析 | 第39-47页 |
| 第三部分 ．"联想”、"依兰”个案的营销启示意义 | 第47-51页 |
| 结束语 | 第51-53页 |
| 参考书目 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |