| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文的写作背景和研究意义 | 第10-15页 |
| ·本文的写作背景 | 第10-11页 |
| ·本文研究的意义 | 第11-15页 |
| ·本文的思路、内容及研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究的总体思路 | 第15页 |
| ·本文的主要内容 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 企业品牌国际化渐进模式 | 第18-38页 |
| ·品牌国际化渐进模式定义 | 第18-21页 |
| ·相关理论回顾及归类 | 第18-20页 |
| ·品牌国际化渐进式定义 | 第20-21页 |
| ·我国企业品牌国际化渐进模式典型案例－格兰仕品牌国际化分析 | 第21-27页 |
| ·格兰仕品牌国际化的背景 | 第22页 |
| ·格兰仕品牌国际化历程 | 第22-24页 |
| ·格兰仕品牌国际化的特点 | 第24-26页 |
| ·格兰仕品牌国际化的模式分析 | 第26-27页 |
| ·我国企业品牌国际化渐进模式典型案例－万向品牌国际化分析 | 第27-35页 |
| ·万向集团品牌国际化的的背景 | 第27-28页 |
| ·万向集团的品牌国际化历程 | 第28-31页 |
| ·万向集团品牌国际化的特点 | 第31-35页 |
| ·品牌国际化渐进模式一般适用条件分析 | 第35-38页 |
| ·中小企业适宜品牌国际化适宜采用渐进模式 | 第35页 |
| ·有机会建立全球产业链某环节优势的企业可采用渐进模式 | 第35-36页 |
| ·劳动密集型及可转变为劳动密集型行业企业适用渐进模式 | 第36-38页 |
| 第三章 企业品牌国际化跨越模式 | 第38-54页 |
| ·品牌国际化跨越模式定义 | 第38-41页 |
| ·相关理论回顾 | 第38-39页 |
| ·品牌国际化跨越发展模式含义 | 第39页 |
| ·品牌国际化跨越模式选择的必要性 | 第39-41页 |
| ·我国企业品牌国际化跨越模式典型案例－海尔品牌国际化分析 | 第41-47页 |
| ·海尔品牌国际化的背景 | 第41-43页 |
| ·海尔品牌的国际化历程 | 第43-45页 |
| ·海尔品牌国际化特点 | 第45-47页 |
| ·我国企业品牌国际化跨越模式典型案例－联想品牌国际化分析 | 第47-52页 |
| ·联想国际化背景 | 第47-48页 |
| ·联想国际化历程 | 第48-51页 |
| ·联想品牌国际化特点 | 第51-52页 |
| ·品牌国际化跨越模式一般适用条件分析 | 第52-54页 |
| 第四章 品牌国际化新模式探讨 | 第54-62页 |
| ·难以走出的渐进与跨跃 | 第54-55页 |
| ·天生国际品牌――品牌国际化的特殊模式 | 第55-58页 |
| ·天生国际品牌对渐进、跨越模式的挑战 | 第55-56页 |
| ·我国天生国际品牌案例分析 | 第56-58页 |
| ·基于相似性的企业品牌国际化模式选择模型构建 | 第58-62页 |
| ·模型构建 | 第58-60页 |
| ·模型量化及操作示例 | 第60-62页 |
| 第五章 总结 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
