中国重汽集团品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题背景、目的和现实意义 | 第11-18页 |
| ·背景 | 第11-17页 |
| ·目的和现实意义 | 第17-18页 |
| ·论文的思路和结构 | 第18-19页 |
| ·论文的研究方法 | 第19页 |
| ·论文的创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 理论依据 | 第21-32页 |
| ·品牌战略理论 | 第21-25页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第21-22页 |
| ·品牌战略的作用 | 第22-23页 |
| ·主要模式 | 第23-25页 |
| ·品牌价值理论 | 第25-26页 |
| ·相对竞争优势理论 | 第26-29页 |
| ·传统的比较优势理论 | 第26-27页 |
| ·企业竞争优势理论 | 第27-29页 |
| ·品牌国际化及其衡量标准 | 第29-32页 |
| ·品牌国际化涵义 | 第29-30页 |
| ·品牌国际化衡量标准 | 第30-32页 |
| 第3章 中国重汽集团的相对竞争优势分析 | 第32-40页 |
| ·中国重汽集团的资源优势 | 第32-34页 |
| ·中国重汽集团的资源劣势 | 第34-36页 |
| ·中国重汽集团面临的机遇 | 第36-38页 |
| ·中国重汽集团面临的威胁因素 | 第38-40页 |
| 第4章 中国重汽集团品牌国际化规划思路 | 第40-53页 |
| ·中国重汽集团未来发展目标 | 第40-41页 |
| ·品牌国际化指导思想 | 第41-47页 |
| ·品牌创建过程 | 第41-43页 |
| ·指导思想 | 第43-47页 |
| ·品牌国际化规划 | 第47-53页 |
| ·品牌愿景 | 第48-49页 |
| ·品牌属性选择 | 第49页 |
| ·品牌模式选择 | 第49-50页 |
| ·品牌价值定位 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸管理 | 第51-53页 |
| 第5章 中国重汽集团品牌国际化实施策略 | 第53-59页 |
| ·品牌国际化阶段步骤 | 第53-55页 |
| ·品牌国际化操作模式 | 第55-56页 |
| ·品牌国际化形象实施方式 | 第56-57页 |
| ·品牌国际化市场进入方式 | 第57-58页 |
| ·品牌国际化网络建设选择 | 第58-59页 |
| 第6章 结束语 | 第59-61页 |
| ·基本结论 | 第59-60页 |
| ·待研究的问题 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
