| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-40页 |
| 第一节 研究的现实背景 | 第11-19页 |
| 一、我国体育体制改革背景 | 第11-12页 |
| 二、足球运动职业化改革变迁的启示 | 第12-14页 |
| 三、篮球市场化改革的成效与存在问题 | 第14-18页 |
| 四、美国NBA对我国篮球市场的冲击 | 第18-19页 |
| 第二节 研究综述 | 第19-37页 |
| 一、文化基本理论研究综述 | 第20-26页 |
| 二、体育文化研究综述 | 第26-30页 |
| 三、体育市场研究综述 | 第30-34页 |
| 四、篮球运动职业化与篮球市场研究综述 | 第34-37页 |
| 第三节 研究对象、方法与内容 | 第37-39页 |
| 一、研究对象 | 第37页 |
| 二、研究方法 | 第37-39页 |
| 三、主要研究内容 | 第39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第二章 篮球运动文化嬗变的历史追溯 | 第40-52页 |
| 第一节 篮球文化的历时性与共时性运动 | 第40-47页 |
| 一、世界篮球的纵向历时性运动 | 第40-43页 |
| 二、中国篮球的历时性与共时性演进 | 第43-47页 |
| 第二节 篮球文化的语言体系及文化身份的认同 | 第47-50页 |
| 一、篮球文化符号语言体系的构成 | 第47-48页 |
| 二、篮球运动文化身份的认同 | 第48-50页 |
| 本章小结 | 第50-52页 |
| 第三章 篮球文化的基本理论体系 | 第52-68页 |
| 第一节 篮球文化的定义、结构与分类 | 第52-57页 |
| 一、篮球文化的定义 | 第52-53页 |
| 二、篮球文化的结构层次 | 第53-56页 |
| 三、篮球文化的分类 | 第56-57页 |
| 第二节 篮球文化的特点 | 第57-61页 |
| 一、活动性 | 第57-58页 |
| 二、教育性 | 第58-59页 |
| 三、民族性 | 第59页 |
| 四、竞争性 | 第59-60页 |
| 五、开放性 | 第60页 |
| 六、交融性 | 第60-61页 |
| 七、共享性 | 第61页 |
| 第三节 篮球文化的功能 | 第61-66页 |
| 一、教育规范功能 | 第61-62页 |
| 二、促进健康功能 | 第62-64页 |
| 三、休闲娱乐功能 | 第64页 |
| 四、创造经济效益功能 | 第64-65页 |
| 五、社会公益功能 | 第65-66页 |
| 本章小结 | 第66-68页 |
| 第四章 篮球文化与篮球市场的基本关系 | 第68-77页 |
| 第一节 篮球的文化经济一体性 | 第68-70页 |
| 第二节 篮球文化与篮球市场间的发展非均衡性关系 | 第70-72页 |
| 第三节 篮球文化与篮球市场的互动的关系 | 第72-76页 |
| 一、篮球文化对篮球市场的反哺 | 第73-75页 |
| 二、篮球市场对篮球文化的反哺 | 第75-76页 |
| 本章小结 | 第76-77页 |
| 第五章 职业篮球联赛中文化与市场的互动 | 第77-141页 |
| 第一节 篮球物质文化建设及其市场运作 | 第78-90页 |
| 一、职业篮球俱乐部主场馆的建设与冠名经营 | 第78-84页 |
| 二、职业篮球俱乐部的名称与冠名权销售 | 第84-87页 |
| 三、联赛符号系统与标志性产品的开发经营 | 第87-90页 |
| 第二节 篮球制度文化的建设及其对市场的影响 | 第90-107页 |
| 一、篮球管理体制的重构及其对市场的影响 | 第91-98页 |
| 二、职业篮球俱乐部制度的完善 | 第98-102页 |
| 三、职业篮球联赛竞赛制度的修正 | 第102-103页 |
| 四、职业篮球联赛制度文化建设的实证 | 第103-107页 |
| 第三节 篮球行为文化及其市场行为 | 第107-118页 |
| 一、篮球竞赛文化及其市场效益 | 第107-115页 |
| 二、观众行为文化 | 第115-117页 |
| 三、比赛间歇表演 | 第117-118页 |
| 第四节 篮球精神文化及其与市场的互动 | 第118-139页 |
| 一、中国传统文化孕育的传统体育思想 | 第118-124页 |
| 二、传统体育思想在篮球文化中的渗透 | 第124-128页 |
| 三、篮球市场化改革引发的观念变革 | 第128-132页 |
| 四、市场经济下篮球职业道德重构 | 第132-138页 |
| 五、案例实证:中西方篮球文化中群体本位价值与个人本位价值的冲突 | 第138-139页 |
| 本章小结 | 第139-141页 |
| 第六章 我国篮球文化与篮球市场的发展策略 | 第141-172页 |
| 第一节 篮球文化自觉 | 第141-152页 |
| 一、文化自觉的含义 | 第142-143页 |
| 二、全球化语境下的篮球文化对话 | 第143-146页 |
| 三、我国篮球文化认同 | 第146-149页 |
| 四、我国篮球文化建设的生态途径 | 第149-152页 |
| 第二节 我国篮球市场发展策略 | 第152-170页 |
| 一、篮球市场运作的经济学假设再认识 | 第152-155页 |
| 二、篮球市场运作目标定位——篮球文化市场 | 第155-156页 |
| 三、篮球商品经营定位——篮球文化商品 | 第156-161页 |
| 四、社会效益和经济效益的同步发展 | 第161-162页 |
| 五、平衡多元利益主体间的利益目标和利益满足度冲突 | 第162-165页 |
| 六、加强职业篮球联赛与俱乐部的产权治理 | 第165-170页 |
| 本章小结 | 第170-172页 |
| 结论 | 第172-174页 |
| 建议 | 第174-175页 |
| 主要参考文献 | 第175-182页 |
| 攻读博士学位期间公开发表的论文及参与研究的课题 | 第182-183页 |
| 附录 | 第183-195页 |
| 致谢 | 第195页 |