电子商务中数字产品的定价问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·产品定价是企业最重要的决策之一 | 第11页 |
| ·数字产品定价的特殊性 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·传统经济学定价理论及策略 | 第12-13页 |
| ·网络营销的价格理论及策略 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 第2章 网上销售和网络营销价格 | 第16-23页 |
| ·网上销售的发展及现状 | 第16-17页 |
| ·我国网上购物现状 | 第16页 |
| ·网上商店的发展 | 第16-17页 |
| ·网上销售的商品种类 | 第17-18页 |
| ·有形商品 | 第17页 |
| ·无形商品 | 第17-18页 |
| ·网络营销价格概述 | 第18-23页 |
| ·网络营销定价的特点 | 第18-19页 |
| ·网络产品的定价原则 | 第19-20页 |
| ·制定网络营销价格策略时要考虑的因素 | 第20-21页 |
| ·以顾客为中心的定价流程 | 第21-23页 |
| 第3章 数字产品的特征分析 | 第23-28页 |
| ·数字产品的定义 | 第23-24页 |
| ·数字产品的特点及相关的经济学问题 | 第24-25页 |
| ·与定价有关的数字产品的经济学特性 | 第25-26页 |
| ·数字产品效用评价的主观性 | 第25页 |
| ·数字产品的先验性 | 第25-26页 |
| ·数字产品的网络外部性 | 第26页 |
| ·数字产品的成本结构 | 第26-28页 |
| 第4章 数字产品市场的结构及特征 | 第28-37页 |
| ·飞数字产品的市场结构 | 第28-30页 |
| ·市场结构与定价策略的关系 | 第28页 |
| ·数字产品的市场结构分析 | 第28-30页 |
| ·数字产品市场的供给方分析 | 第30-32页 |
| ·成本构成 | 第30-31页 |
| ·数字产品中供给曲线的变化 | 第31-32页 |
| ·数字产品市场的需求方分析 | 第32-36页 |
| ·数字产品消费需求的特征 | 第32-33页 |
| ·数字产品消费的特殊性 | 第33-34页 |
| ·数字产品需求曲线的变化 | 第34-35页 |
| ·数字产品市场的需求价格弹性 | 第35-36页 |
| ·数字产品市场供求均衡的打破 | 第36-37页 |
| 第5章 数字产品的定价策略 | 第37-53页 |
| ·差别定价 | 第37-45页 |
| ·差别化定价简介 | 第37页 |
| ·数字产品市场实施差别化定价可行性分析 | 第37-38页 |
| ·产品差异化与差别定价 | 第38-40页 |
| ·产品定制与个人化定价 | 第40-45页 |
| ·双重价目表和消费者分类 | 第45页 |
| ·免费策略 | 第45-49页 |
| ·免费的经济学依据 | 第46-47页 |
| ·免费策略的优势 | 第47-48页 |
| ·数字产品的免费价格策略 | 第48-49页 |
| ·实施免费策略时注意的问题 | 第49页 |
| ·捆绑销售 | 第49-52页 |
| ·捆绑的优势 | 第50-51页 |
| ·数字产品的捆绑 | 第51-52页 |
| ·使用定价 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在校期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |
