中国“老字号”企业品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·本文研究背景 | 第7-9页 |
| ·本文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 第二章 “老字号”企业品牌总体战略决策 | 第11-20页 |
| ·现代品牌理念与品牌战略 | 第11-14页 |
| ·“老字号”企业的品牌问题及原因 | 第14-17页 |
| ·中国“老字号”企业品牌总体战略模型 | 第17-20页 |
| 第三章 “老字号”企业的品牌定位策略 | 第20-30页 |
| ·品牌定位理论及品牌定位过程 | 第20-22页 |
| ·“老字号”企业的品牌核心价值 | 第22-27页 |
| ·“老字号”企业品牌定位策略的实施 | 第27-30页 |
| 第四章 “老字号”企业的品牌延伸策略 | 第30-36页 |
| ·品牌延伸及其作用 | 第30-31页 |
| ·“老字号”企业品牌延伸策略的实施 | 第31-36页 |
| 第五章 “老字号”企业的品牌创新策略 | 第36-44页 |
| ·品牌创新理论 | 第36-40页 |
| ·“老字号”企业实施品牌创新的举措 | 第40-44页 |
| 第六章 “老字号”企业的品牌整合传播策略 | 第44-51页 |
| ·品牌整合传播理论 | 第44-48页 |
| ·“老字号”企业实施品牌整合传播的举措 | 第48-51页 |
| 第七章 “老字号”企业的品牌维护策略 | 第51-60页 |
| ·品牌维护及其意义 | 第51-52页 |
| ·企业的品牌监测 | 第52-55页 |
| ·“老字号”企业品牌维护策略的实施 | 第55-60页 |
| 第八章 案例研究——天津桂发祥集团的品牌战略 | 第60-66页 |
| ·桂发祥的历史 | 第60-61页 |
| ·桂发祥的品牌战略 | 第61-62页 |
| ·桂发祥的品牌创新策略 | 第62-63页 |
| ·桂发祥的品牌推广策略 | 第63-65页 |
| ·桂发祥的品牌保护策略 | 第65-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
