扬州五亭食品有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 1 企业营销战略概述 | 第9-15页 |
| ·现代市场营销学的观念演变 | 第9-11页 |
| ·企业营销战略研究的必要性 | 第11-12页 |
| ·营销战略设计的原则及步骤 | 第12-13页 |
| ·营销战略设计的原则 | 第12-13页 |
| ·营销战略计划过程 | 第13页 |
| ·营销战略基本类型 | 第13-15页 |
| 2 五亭公司外部环境分析 | 第15-26页 |
| ·五亭公司的宏观环境 | 第15-20页 |
| ·政治环境 | 第15-16页 |
| ·经济环境 | 第16-19页 |
| ·技术环境 | 第19-20页 |
| ·社会文化环境 | 第20页 |
| ·五亭公司的微观环境 | 第20-26页 |
| ·行业竞争者 | 第21-22页 |
| ·替代产品 | 第22页 |
| ·潜在竞争者 | 第22-23页 |
| ·买方 | 第23-24页 |
| ·供应方 | 第24-26页 |
| 3 五亭公司内部条件分析 | 第26-33页 |
| ·营销组合现状分析 | 第26-27页 |
| ·业务单位发展战略分析 | 第27-29页 |
| ·组织现状分析 | 第29页 |
| ·技术和人力资源以及制造能力分析 | 第29页 |
| ·管理程序和规章 | 第29页 |
| ·财务资源分析 | 第29-30页 |
| ·五亭公司SWOT分析 | 第30-33页 |
| ·优势分析 | 第30页 |
| ·劣势分析 | 第30-31页 |
| ·机会分析 | 第31页 |
| ·威胁分析 | 第31-33页 |
| 4 五亭公司营销战略设计 | 第33-49页 |
| ·五亭公司企业使命 | 第33-34页 |
| ·营销战略目标 | 第34页 |
| ·目标市场战略(STP战略) | 第34-42页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37页 |
| ·目标市场营销覆盖战略 | 第37-42页 |
| ·顾客满意战略(CS战略) | 第42-49页 |
| ·顾客满意战略概述 | 第42-44页 |
| ·顾客满意战略运作 | 第44-49页 |
| 5 五亭公司营销战略的策略支持 | 第49-59页 |
| ·关系营销策略 | 第49-52页 |
| ·关系营销与传统营销 | 第49-50页 |
| ·关系营销的价值分析 | 第50-51页 |
| ·五亭公司关系营销策略 | 第51-52页 |
| ·体验式营销策略 | 第52-57页 |
| ·体验消费的兴起 | 第52-53页 |
| ·传统营销与体验式营销 | 第53-54页 |
| ·五亭公司实施体验式营销策略的具体做法 | 第54-57页 |
| ·网络营销策略 | 第57-59页 |
| ·网络营销的特点 | 第57页 |
| ·五亭公司实施网络营销策略的具体做法 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
