| 第一章 网络营销的产生与发展 | 第1-10页 |
| 第二章 网络营销对传统营销的冲击与整合 | 第10-12页 |
| 一 网络营销对传统营销的冲击 | 第10-11页 |
| 二 网络营销与传统营销的整合 | 第11-12页 |
| 第三章 网络营销对服装产业的影响 | 第12-32页 |
| 一 打破了服装业时间、地域的局限性 | 第12-16页 |
| 1 服装的流行性 | 第12-14页 |
| (1) 服装的流行特点 | 第12页 |
| (2) 流行对服装产品周期的影响 | 第12-14页 |
| 2 传统服装业的地域限制 | 第14-15页 |
| (1) 服装市场的地域性和季节性特点 | 第14-15页 |
| (2) 服装产品信息流通的地域性限制 | 第15页 |
| 3 网络营销跨越时空的特点 | 第15-16页 |
| 二 改变了传统服装业的销售渠道 | 第16-21页 |
| 1 传统服装业销售渠道的形式 | 第16-18页 |
| 2 网络营销的销售渠道 | 第18-21页 |
| (1) 网络营销销售渠道的特点 | 第18-19页 |
| (2) 在线中间商的主要模式 | 第19-20页 |
| (3) 网上销售渠道的优势 | 第20-21页 |
| 三 影响了传统服装业的促销策略 | 第21-23页 |
| 1 传统服装业的促销方式 | 第21-22页 |
| 2 网络营销的促销策略 | 第22-23页 |
| 四 重组了服装企业内部的组织结构 | 第23-27页 |
| 1 服装企业组织形式的变化 | 第23页 |
| 2 服装企业组织结构的变化 | 第23-25页 |
| 3 对服装企业组织运行的影响 | 第25页 |
| 4 建立服装企业虚拟经营的哑铃型结构 | 第25-27页 |
| 五 实现了服装市场的彻底细分 | 第27-32页 |
| 1 服装市场细分的必要性 | 第27-28页 |
| 2 网络市场营销彻底细分服装市场 | 第28页 |
| 3 网络营销细分服装市场的办法及优势 | 第28-32页 |
| 第四章 网络营销是服装业发展的新趋势 | 第32-41页 |
| 一 服装企业网络营销理想模式构想 | 第32-36页 |
| 1 电子商务的实现 | 第32-36页 |
| (1) 企业内部电子商务-建立ERP企业内部管理系统 | 第32-34页 |
| (2) 企业间的电子商务-B2B模式的实现 | 第34-35页 |
| (3) 企业与客户间的电子商务-CRM客户管理系统的使用 | 第35-36页 |
| 2 建立服装品牌全方位服务网站 | 第36页 |
| 3 服装企业网络营销理想模式图解 | 第36页 |
| 二 中国服装网络营销现状及发展前景 | 第36-39页 |
| 1 中国服装企业网络营销现状 | 第36-37页 |
| 2 中国服装企业网络营销发展前景 | 第37-38页 |
| 3 国外服装企业网络营销成功案例分析 | 第38-39页 |
| 三 网络营销将对中国服装业的革命性意义 | 第39-41页 |
| 附页 | 第41-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |