| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-15页 |
| 1．1 论文选题来源及意义 | 第5-6页 |
| 1．2 论文研究依据和研究方法 | 第6-7页 |
| 1．3 营销战略相关理论一般阐述 | 第7-14页 |
| 1．4 本文的基本架构 | 第14-15页 |
| 第二章 兴辰公司历史沿革及历史战略回顾 | 第15-19页 |
| 2．1 兴辰公司历史沿革简介 | 第15-16页 |
| 2．2 兴辰公司历史战略回顾 | 第16-19页 |
| 第三章 兴辰公司的环境、资源、SWOT分析及相关结论 | 第19-45页 |
| 3．1 兴辰公司外部环境分析 | 第19-33页 |
| 3．2 兴辰公司内部资源分析 | 第33-37页 |
| 3．3 兴辰公司的SWOT分析 | 第37-42页 |
| 3．4 相关结论 | 第42-45页 |
| 第四章 兴辰公司营销战略选择 | 第45-55页 |
| 4．1 兴辰公司营销战略基本规定性分析 | 第45-46页 |
| 4．2 营销战略方向 | 第46页 |
| 4．3 营销战略目标（2002——2006） | 第46-47页 |
| 4．4 战略业务定位 | 第47-48页 |
| 4．5 市场细分与目标市场选择 | 第48-49页 |
| 4．6 营销战略实施步骤 | 第49-50页 |
| 4．7 营销组合策略 | 第50-55页 |
| 第五章 兴辰公司营销战略实施的基本保证条件分析 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |