| 第一章 跨国公司市场营销问题的提出 | 第1-12页 |
| 一、 跨国公司市场营销策略介绍 | 第7-9页 |
| 二、 决定跨国公司采取何种市场营销策略的因素 | 第9-11页 |
| 三、 跨国公司市场营销策略如何适应中国市场的不同需求 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销的全球化与本地化策略比较 | 第12-17页 |
| 一、 市场营销的理论基础 | 第12-14页 |
| 二、 市场营销的本地化策略 | 第14-15页 |
| 三、 市场营销的全球化策略 | 第15-16页 |
| 四、 市场营销的全球化与本地化相结合策略 | 第16-17页 |
| 第三章 市场策略全球化的优劣势 | 第17-30页 |
| 一、 市场策略全球化的优势 | 第18-20页 |
| 二、 市场策略全球化的劣势 | 第20-30页 |
| 第四章 分销策略全球化的优劣势 | 第30-35页 |
| 一、 分销策略全球化的优势 | 第31-33页 |
| 二、 分销策略全球化的劣势 | 第33-35页 |
| 第五章 对中国企业的启示 | 第35-48页 |
| 一、 市场营销的全球化 | 第37-39页 |
| 二、 品牌的全球化 | 第39-41页 |
| 三、 市场营销的本地化与个性化 | 第41-43页 |
| 四、 市场营销的出发点是研究顾客的需求 | 第43页 |
| 五、 建立精简、反应快速的营销组织 | 第43-44页 |
| 六、 以客户为中心的市场营销管理 | 第44-45页 |
| 七、 市场营销人员作为咨询顾问 | 第45-46页 |
| 八、 产品多样化、产品生命周期缩短 | 第46页 |
| 九、 根据不同的市场环境选择不同的市场营销模式 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |