| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究内容 | 第11-12页 |
| (四) 研究方法 | 第12-13页 |
| 二、相关理论综述 | 第13-22页 |
| (一) 精准营销理论 | 第13-17页 |
| (二) 品牌传播理论 | 第17-19页 |
| (三) 生鲜农产品品牌传播理论 | 第19-22页 |
| 三、中国市场生鲜农产品品牌传播现状分析 | 第22-28页 |
| (一) 中国市场生鲜农产品品牌传播特征 | 第22-24页 |
| (二) 中国市场生鲜农产品品牌传播的现状 | 第24-26页 |
| (三) 中国市场生鲜农产品品牌传播问题分析 | 第26-28页 |
| 四、中国市场生鲜农产品品牌传播影响因素分析 | 第28-32页 |
| (一) 产品因素 | 第28页 |
| (二) 渠道因素 | 第28-29页 |
| (三) 消费者行为因素 | 第29-30页 |
| (四) 传播方式因素 | 第30-32页 |
| 五、基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系构建 | 第32-39页 |
| (一) 精准营销对生鲜农产品品牌传播的作用机制 | 第32-34页 |
| (二) 基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系的建立 | 第34-39页 |
| 六、基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播的实现 | 第39-44页 |
| (一) 集中化的品牌传播管理 | 第39页 |
| (二) 完整的品牌识别系统 | 第39-40页 |
| (三) 精准有效的品牌定位 | 第40页 |
| (四) 整合式的品牌传播策略 | 第40-44页 |
| 七、案例研究：ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播的实践 | 第44-53页 |
| (一) ZD食品有限公司生鲜猪肉产业简介 | 第44-46页 |
| (二) ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播体系的构建 | 第46-47页 |
| (三) ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播的实现 | 第47-51页 |
| (四) ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播效果评价 | 第51-53页 |
| 八、结论与展望 | 第53-55页 |
| (一) 研究结论 | 第53页 |
| (二) 本文的创新与不足 | 第53-54页 |
| (三) 今后的研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 在学期间的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
