兰州大学出版社整合营销传播方案及其实现

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
一、绪论	第6-11页
(一) 兰州大学出版社简介	第6-7页
(二) 研究的背景和意义	第7-9页
(三) 研究的内容、思路和方法	第9-11页
二、相关理论综述	第11-18页
(一) 市场营销理论	第11-13页
(二) 图书促销理论	第13-15页
(三) 整合营销传播理论	第15-18页
三、兰州大学出版社营销传播现状分析	第18-24页
(一) 兰州大学出版社市场营销现状	第18-19页
(二) 兰州大学出版社营销传播现状	第19-21页
(三) 兰州大学出版社营销传播存在的不足	第21-24页
四、兰州大学出版社整合营销传播方案	第24-29页
(一) 整合营销传播的价值定位	第24-25页
(二) 整合营销传播的总体要求	第25-26页
(三) 整合营销传播的阶段设计	第26-28页
(四) 整合营销传播的流程设计	第28-29页
五、兰州大学出版社整合营销传播的实现	第29-38页
(一) 兰州大学出版社品牌规划	第29-30页
(二) 整合营销传播对象识别与分析	第30-31页
(三) 整合营销传播信息设计	第31-32页
(四) 整合营销传播策略组合	第32-36页
(五) 整合营销传播评估与调整	第36-38页
六、结语	第38-39页
参考文献	第39-41页
致谢	第41页