营销作业成本法研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1. 导论 | 第6-14页 |
| ·问题的提出 | 第6-7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究内容及创新点 | 第9-14页 |
| ·主要内容及框架 | 第9-10页 |
| ·主要创新点 | 第10-11页 |
| ·概念说明 | 第11-14页 |
| 2. 相关研究综述 | 第14-20页 |
| ·作业成本法研究综述 | 第14-15页 |
| ·基本概念研究阶段 | 第14页 |
| ·实际应用方法研究阶段 | 第14-15页 |
| ·营销成本管理研究综述 | 第15-17页 |
| ·作业成本法适用于营销管理研究综述 | 第17-20页 |
| ·关于营销活动及其费用计量的研究现状 | 第17-18页 |
| ·关于运用作业成本法进行营销费用管理的研究现状 | 第18-20页 |
| 3. 营销作业成本法基本理论 | 第20-36页 |
| ·作业成本法理论概述 | 第20-24页 |
| ·作业成本法原理 | 第20-21页 |
| ·作业成本计算方法 | 第21-22页 |
| ·作业成本法的应用价值 | 第22-24页 |
| ·营销管理理论概述 | 第24-28页 |
| ·营销管理过程 | 第24-26页 |
| ·营销成本管理的内容 | 第26-27页 |
| ·营销管理理论对营销成本管理的作用 | 第27-28页 |
| ·传统成本法对营销费用处理的问题分析 | 第28-30页 |
| ·对企业决策提供不完善信息 | 第28-29页 |
| ·可能误导销售行为 | 第29页 |
| ·影响企业成本预算和控制的效果 | 第29-30页 |
| ·营销活动适用作业成本法的依据 | 第30-33页 |
| ·从营销活动过程看其适用性 | 第30-31页 |
| ·从工作人员的日常业务活动看其适用性 | 第31-33页 |
| ·营销作业成本法概念及其内涵 | 第33-36页 |
| 4. 营销作业成本法的应用 | 第36-42页 |
| ·指导思想 | 第36页 |
| ·营销作业中心及其划分 | 第36-37页 |
| ·营销作业成本动因的选择 | 第37页 |
| ·营销费用分配方法的选择 | 第37-42页 |
| ·估测作业成本法存在的问题 | 第38-39页 |
| ·估时作业成本法的应用 | 第39-40页 |
| ·运用估时作业成本法进行营销费用分配的优点 | 第40-42页 |
| 5. 结论、后续研究及应用展望 | 第42-44页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·后续研究及应用展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
