| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| ·选题的背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12页 |
| ·国内外研究概况 | 第12-15页 |
| ·国内外关于绿色营销理论的研究概况 | 第12-14页 |
| ·国内外关于房地产企业实施绿色营销的研究概况 | 第14-15页 |
| ·论文的结构与主要内容 | 第15-16页 |
| ·创新点以及研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 绿色营销理论概述 | 第17-35页 |
| ·营销观念的发展 | 第17-22页 |
| ·生产观念 | 第17-18页 |
| ·产品观念 | 第18页 |
| ·推销观念 | 第18-19页 |
| ·市场营销观念 | 第19-20页 |
| ·顾客观念 | 第20-21页 |
| ·社会营销观念 | 第21-22页 |
| ·绿色营销概念的提出以及界定 | 第22-24页 |
| ·关于绿色营销定义的探讨 | 第22-23页 |
| ·绿色营销概念的界定 | 第23-24页 |
| ·可持续发展理论与绿色营销 | 第24-30页 |
| ·可持续发展理论的内涵 | 第24-25页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第25-26页 |
| ·绿色营销观念蕴含可持续发展思想 | 第26-30页 |
| ·绿色营销与传统营销的不同之处以及其创新意义 | 第30-35页 |
| ·绿色营销与传统营销的不同之处 | 第30-32页 |
| ·绿色营销的创新意义 | 第32-35页 |
| 第3章 房地产绿色营销理论的发展 | 第35-43页 |
| ·房地产绿色营销概念 | 第35页 |
| ·房地产绿色营销的特点和主要内容 | 第35-38页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第35-36页 |
| ·房地产绿色营销的主要内容 | 第36-38页 |
| ·房地产可持续发展观与房地产绿色营销 | 第38-40页 |
| ·房地产可持续发展观的基本要点 | 第38页 |
| ·房地产绿色营销和房地产的可持续发展观的关系 | 第38-40页 |
| ·房地产绿色营销在中国的发展与演化 | 第40-43页 |
| ·绿化营销 | 第40页 |
| ·环境营销 | 第40-41页 |
| ·生态营销 | 第41-43页 |
| 第4章 房地产的绿色消费行为研究及绿色营销制约因素分析 | 第43-54页 |
| ·房地产的绿色消费行为研究 | 第43-50页 |
| ·绿色消费的内涵与价值 | 第43-44页 |
| ·绿色消费者及其分类 | 第44-45页 |
| ·绿色消费者的特征 | 第45-47页 |
| ·绿色消费的心理分析 | 第47-48页 |
| ·影响绿色购房者消费行为的主要因素分析 | 第48-50页 |
| ·我国房地产企业实施绿色营销的制约因素 | 第50-54页 |
| ·建筑基础因素 | 第50-52页 |
| ·教育因素 | 第52-53页 |
| ·制度因素 | 第53-54页 |
| 第5章 我国房地产企业绿色营销策略研究 | 第54-70页 |
| ·开发绿色住宅 | 第54-57页 |
| ·绿色住宅开发的主要思路 | 第54-55页 |
| ·绿色住宅开发的主要内容 | 第55-57页 |
| ·实行绿色定价 | 第57-63页 |
| ·绿色价格的内涵 | 第57页 |
| ·影响绿色住宅定价的因素 | 第57-60页 |
| ·绿色住宅的定价方法及策略 | 第60-63页 |
| ·选择绿色渠道 | 第63-67页 |
| ·绿色住宅分销渠道的类型 | 第63-65页 |
| ·绿色住宅分销渠道选择的原则及策略 | 第65-67页 |
| ·开展绿色促销 | 第67-70页 |
| ·绿色广告促销应遵循的原则 | 第67-68页 |
| ·绿色媒体的选择 | 第68-69页 |
| ·绿色广告促销应注意的问题 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 研究生期间发表论文目录 | 第75-76页 |
| 后记 | 第76页 |