| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·论文选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文内容与结构 | 第13-14页 |
| 2 营销渠道相关理论的研究成果 | 第14-17页 |
| ·西方营销渠道理论的研究成果综述 | 第14-15页 |
| ·当前中国营销渠道理论的研究成果综述 | 第15-17页 |
| ·营销渠道的作用、职能与地位 | 第15-16页 |
| ·渠道设计的变革创新 | 第16-17页 |
| 3 中国快速消费品营销渠道建设存在的问题及原因分析 | 第17-21页 |
| ·中国快速消费品行业营销渠道的发展历程 | 第17-18页 |
| ·营销渠道策略的现状及存在的问题 | 第18-21页 |
| ·原因分析 | 第21页 |
| 4 跨国公司在中国营销渠道建设的分析 | 第21-34页 |
| ·跨国公司在中国的营销渠道战略分析 | 第22-24页 |
| ·跨国公司进入全球市场渠道遇到的难题 | 第22页 |
| ·跨国公司进入中国市场的渠道战略选择 | 第22-24页 |
| ·可口可乐公司中国市场营销渠道建设分析 | 第24-30页 |
| ·可口可乐的中国发展历程及现状 | 第24页 |
| ·可口可乐在中国的发展战略 | 第24-25页 |
| ·可口可乐在中国的发展策略 | 第25-27页 |
| ·可口可乐在中国市场渠道的发展 | 第27-30页 |
| ·联合利华在中国市场的营销渠道分析 | 第30-33页 |
| ·联合利华中国业务的概括 | 第30-31页 |
| ·联合利华在中国市场的渠道战略 | 第31页 |
| ·联合利华的渠道策略 | 第31-33页 |
| ·跨国公司在华渠道战略对中国企业的启示及借鉴意义 | 第33-34页 |
| 5 中国快速消费品生产企业营销渠道建设的战略思路 | 第34-50页 |
| ·中国快速消费品市场概况 | 第35-39页 |
| ·中国快速消费品市场的特点 | 第35-36页 |
| ·中国快速消费品渠道现状 | 第36-38页 |
| ·中国快速消费品市场营销渠道的特点 | 第38-39页 |
| ·在中国快速消费品市场建设营销渠道的特殊要求 | 第39-40页 |
| ·中国快速消费品战略性渠道建设的基本原则 | 第40-41页 |
| ·中国快速消费品企业战略性营销渠道构建的方法 | 第41-50页 |
| ·营销渠道战略的确定 | 第42页 |
| ·营销渠道建设的步骤 | 第42-43页 |
| ·营销渠道策略的选择 | 第43-46页 |
| ·营销渠道策略的调整 | 第46-49页 |
| ·营销渠道建设中应注意的问题 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·局限性和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 索引 | 第53-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |