大信会计师事务所竞争战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容及思路 | 第11-13页 |
| 2 理论基础 | 第13-21页 |
| ·市场营销理论 | 第13-16页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第13-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·物流业的理论基础 | 第16-17页 |
| ·运输理论基础 | 第17-21页 |
| ·运输需求分析 | 第17-18页 |
| ·运输方式比较 | 第18-21页 |
| 3 双龙货运公司外部营销坏境分析 | 第21-33页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第21-22页 |
| ·地理环境分析 | 第21页 |
| ·物流市场潜力分析 | 第21-22页 |
| ·物流运输行业环境分析 | 第22-31页 |
| ·现有竞争者分析 | 第23-25页 |
| ·铁路、航空、快递竞争替代者分析 | 第25-30页 |
| ·潜在竞争进入者分析 | 第30页 |
| ·物流运输行业的客户分析 | 第30-31页 |
| ·物流运输行业市场结构分析 | 第31-33页 |
| 4 双龙货运公司内部环境分析 | 第33-42页 |
| ·双龙货运公司的概况研究 | 第33-34页 |
| ·消费者需求调查分析 | 第34-35页 |
| ·货主对双龙货运公司现状的基本看法: | 第34页 |
| ·双龙货运公司业务量下滑的原因分析 | 第34-35页 |
| ·双龙货运公司营销管理存在的问题研究 | 第35-38页 |
| ·现实货源和服务策略出现的问题研究 | 第35-36页 |
| ·产品竞争力分析 | 第36-37页 |
| ·货运营销渠道存在的问题研究 | 第37-38页 |
| ·促销组合存在的主要问题研究 | 第38页 |
| ·双龙货运公司营销环境的SWOT分析 | 第38-42页 |
| ·SWOT分析理论基础研究 | 第38-39页 |
| ·双龙货运公司SWOT分析 | 第39-42页 |
| 5 双龙货运公司的营销战略研究 | 第42-54页 |
| ·物流营销战略 | 第42-43页 |
| ·双龙公司物流营销现状问题分析 | 第42页 |
| ·物流营销战略分析 | 第42-43页 |
| ·拓宽营销渠道战略 | 第43-45页 |
| ·产品组合战略 | 第45-47页 |
| ·顾客差别定价战略 | 第47-48页 |
| ·零散客户的产品定价战略 | 第47-48页 |
| ·大客户的产品定价战略 | 第48页 |
| ·产品促销组合战略 | 第48-50页 |
| ·促销活动组合策划 | 第48-49页 |
| ·市场因素对促销组合影响分析 | 第49-50页 |
| ·双龙公司的促销组合战略 | 第50页 |
| ·大客户营销战略 | 第50-54页 |
| ·开发大客户战略 | 第51-52页 |
| ·全面提升客户服务质量 | 第52-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| ·主要观点 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |
