国有石化企业市场营销风险控制
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第16-25页 |
| ·理论基础 | 第16-23页 |
| ·市场营销学理论 | 第16-17页 |
| ·风险管理理论 | 第17-18页 |
| ·市场营销风险的主要研究观点 | 第18-23页 |
| ·文献综述 | 第23-25页 |
| ·市场营销风险理论研究 | 第23-24页 |
| ·石油化工行业风险管理研究 | 第24页 |
| ·企业营销风险预警研究 | 第24-25页 |
| 3 国有石化企业市场营销业务分析 | 第25-37页 |
| ·国有石化企业的生产经营特点 | 第25-29页 |
| ·石化行业产品链情况 | 第25-26页 |
| ·国有石化企业基本组织结构 | 第26-28页 |
| ·国有石化企业经营预算体系 | 第28-29页 |
| ·国有石化企业市场营销主要业务流程 | 第29-33页 |
| ·流程梳理 | 第29-31页 |
| ·市场营销风险的关键控制点 | 第31-32页 |
| ·相应的解决方案 | 第32-33页 |
| ·国有石化企业市场营销风险控制现状分析 | 第33-37页 |
| ·国有石化企业营销模式 | 第33-34页 |
| ·风险控制不到位产生的不良后果 | 第34-35页 |
| ·国有石化企业市场营销风险控制体系现状 | 第35-37页 |
| 4 国有石化企业市场营销风险类型 | 第37-42页 |
| ·产品风险 | 第37-38页 |
| ·产品设计风险 | 第37页 |
| ·产品功能质量风险 | 第37页 |
| ·产品入市时机选择风险 | 第37-38页 |
| ·产品市场定位风险 | 第38页 |
| ·产品品牌商标风险 | 第38页 |
| ·定价风险 | 第38-39页 |
| ·低价风险 | 第38页 |
| ·高价风险 | 第38页 |
| ·价格变动风险 | 第38-39页 |
| ·分销渠道风险 | 第39-40页 |
| ·分销商风险 | 第39页 |
| ·储运风险 | 第39页 |
| ·货物回收风险 | 第39-40页 |
| ·促销风险 | 第40-42页 |
| ·广告风险 | 第40页 |
| ·人员推销风险 | 第40页 |
| ·营销推广风险 | 第40页 |
| ·公共关系风险 | 第40-42页 |
| 5 国有石化企业市场营销风险控制体系的建立 | 第42-48页 |
| ·组织保障 | 第42页 |
| ·市场营销风险控制预警流程 | 第42-44页 |
| ·市场营销风险预警指标体系 | 第44-46页 |
| ·市场营销审计机制 | 第46页 |
| ·内部控制制度和全面预算管理制度 | 第46页 |
| ·市场导向型企业文化和管理风格 | 第46-48页 |
| 6 齐鲁石化公司案例分析 | 第48-56页 |
| ·企业概况 | 第48-49页 |
| ·营销现状、管理模式 | 第49-50页 |
| ·市场营销风险控制 | 第50-54页 |
| ·问题和改进建议 | 第54-56页 |
| 7 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·研究成果 | 第56页 |
| ·局限性及不足之处 | 第56页 |
| ·展望研究前景 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
